Что такое уникальность контента и нужно ли за ней следить

Низкую уникальность часто связывают с невысоким качеством текста. Но в некоторых случаях высоких показателей невозможно добиться. Например, юридической компании нужно рассказать о своих услугах или написать инструкцию для клиентов. Для этого придётся использовать профессиональные термины, которые сотни раз встречаются в интернете. Из-за этого уникальность материала будет низкая, хотя клиент получит много полезной информации.

Высокая уникальность тоже не всегда показатель качественного текста. Автор может выполнить качественный рерайт, но после него смысл может исказиться, и материал перестанет быть полезным для читателя.

Зачем бизнесу уникальные тексты

Добиваться уникальности текстов важно в любой сфере бизнеса, но особенно в нишах с высокой конкуренцией. Вот почему:

• Для ранжирования. Поисковые системы регулярно проверяют сайты в своей библиотеке и анализируют их. Удобные ресурсы с полезным и понятным контентом помогают пользователям решать проблемы, поэтому могут чаще появляться в выдаче по запросам. Ресурсы, которые не помогают людям, могут показываться реже, поэтому там меньше посетителей — это влияет на продажи и прибыль.
• Для имиджа компании. Люди охотнее покупают, если предприниматель или компания производит впечатление эксперта в своей сфере. Этого можно добиться с помощью уникального контента, например кейсов, которые показывают, как бизнес помогает клиентам.
• Для рекламных платформ. Системы проверяют контент на уникальность и могут уменьшать показы, если посчитают его заимствованным. Кроме того, уникальные и нешаблонные тексты помогают привлекать больше внимания пользователей и формировать доверие к компании.

Чтобы с большей долей вероятности получить уникальный контент на заказ, важно подготовиться к совместной работе с автором. Это значит подумать, что отличает ваш бизнес от конкурентов, посмотреть, какие формулировки они используют у себя на сайтах, и на их основе сформулировать собственные уникальные торговые предложения. Результаты нужно передать исполнителю — это поможет в работе над материалом.

Как уникальность влияет на поисковое продвижение и эффективность рекламы

Поисковые системы стараются подробно отвечать на запросы пользователей. Например, Яндекс называет это своей основной задачей и настраивает алгоритмы так, чтобы они отличали качественные сайты от некачественных. Уникальность — один из важных параметров, которые они оценивают. Если контент заимствованный, велика вероятность, что ресурс не будет показываться в Поиске или попадёт под санкции поисковых систем.

Как проверить уникальность текстов

В интернете десятки сервисов, которые помогают определить заимствованный контент. Чтобы их найти, достаточно написать «антиплагиат» в Поиске. Самые популярные — Text.ru и Advego. Они позволяют бесплатно проверить текст и найти не только повторяющиеся фрагменты, но и ошибки: орфографические и пунктуационные.

Сервисы сканируют страницы в интернете и сопоставляют с ними словосочетания и предложения из текста. Чем больше совпадений, тем ниже показатель уникальности. Некоторые программы анализируют не только отдельные слова, но и общий смысл, понимают контекст и умеют распознавать перестановку слов.

Алгоритмы не всегда работают идеально. Например, некоторые считают плагиатом замену слов синонимами или игнорируют общий смысл. Именно поэтому для более глубокой и качественной проверки стоит использовать несколько сервисов.

Как получать уникальный контент, если вы заказчик

Предприниматели часто делегируют создание контента фрилансерам или агентствам. Это позволяет ускорить наполнение сайта или соцсетей, но при этом есть риск получить неуникальный контент. Чтобы обезопасить себя, придерживайтесь следующих правил:

• Добавляйте требования в техзадание. Помимо темы и структуры для материала, указывайте параметры уникальности, к которым нужно стремиться. При этом помните, что 100% — не главная цель, иногда достаточно укладываться в диапазон 40–60%. Контент в первую очередь должен быть оригинальным, а цитаты и отсылки к другим источникам — сопровождаться сносками и ссылками. Поисковые системы оценивают ресурсы комплексно, поэтому уникальность — важный, но не единственный критерий.
• Предоставляйте уникальную фактуру. Назначьте сотрудника, который будет отвечать на вопросы авторов и рассказывать подробности о продукте. Если такого человека нет, выделите время на общение с контентной командой в своём графике. Это позволит использовать факты и цифры, которые, скорее всего, не встречаются в текстах конкурентов, а значит, добавят уникальности.

Как улучшить показатель уникальности

Если нужно срочно исправить неуникальный контент, обратите внимание на то, какие слова и фразы отметил антиплагиат. Их можно удалить, заменить синонимами или преобразовать в другие части речи. Например, из отглагольных существительных сделать глаголы, а из страдательного залога — действительный. Объёмные предложения можно разбить на несколько поменьше, а короткие, наоборот, объединить.

Если на работу с текстом есть время, можно воспользоваться одним из следующих приёмов:

1. Глубокий рерайт. Когда автор делает обычный рерайт, он просто заменяет некоторые слова синонимами. При глубоком рерайте можно менять структуру, примеры и сценарии, пересказывать суть другими словами.
2. Замена общих фраз на конкретные факты. Помогает, если текст мог бы подойти не только вашей компании, но и конкурентам. Например, мастерская свечей вместо «используем качественное сырьё» может написать «закупаем соевый воск у проверенных производителей с сертификатами качества».
3. Экспертный контент. Подкрепите факты о бизнесе примерами из опыта компании, если это возможно. Например, рекламное агентство может показать кейс клиента, которому удалось увеличить объём продаж с помощью продвижения.

Как уникальность контента помогает продвижению в Яндекс Директе

Яндекс Директ не указывает прямых требований к показателю уникальности заголовков и текстов в объявлениях. Сервис советует придерживаться правил, которые помогут написать эффективные материалы и привлечь внимание пользователей. Вот некоторые рекомендации:

• Указывать преимущества: скидки, акции, выгодные условия доставки
• Упоминать название бренда, если его хорошо знают
• Добавлять цену, чтобы привлекать больше целевых клиентов
• Писать призыв к действию, чтобы люди знали, чего от них ждут
• Добавлять ключевые фразы, по которым пользователи могут искать ваши товары или услуги

Чем чётче доносится польза для клиента в объявлении, тем чаще люди могут кликать на привлекательное предложение и тем самым повышать показатель кликабельности. Алгоритмы Яндекс Директа могут это учесть и снизить стоимость клика, что позволит пользователю оптимизировать бюджет на продвижение.

Пользователю не всегда нужно самостоятельно писать заголовки и тексты для объявлений, если он запускает кампанию в Директе. Сервис помогает это делать в следующих режимах продвижения:

• Простой старт — подходит для предпринимателей без опыта в продвижении. Достаточно добавить ссылку на сайт или рассказать о бизнесе в короткой анкете. Сервис предложит креативы для объявлений, а также настроит кампанию за вас. Объявления появятся в Поиске, Картах и на партнёрских сайтах Рекламной сети Яндекса.
• Мастер кампаний — подходит для владельцев бизнеса, которым нравится контролировать настройку продвижения. Добавьте ссылку на сайт или заполните анкету, а потом следуйте подсказкам Директа, чтобы настроить таргетинги, места показов и другие параметры. Сервис также предложит варианты креативов — вы можете исправить их или заменить на свои.

Частые вопросы предпринимателей

Какая уникальность текстов считается нормой на сайте, в рекламе, рассылках?

Чтобы поисковые системы посчитали контент уникальным, достаточно показателя 90–95%.

Всегда ли высокая уникальность обеспечивает топовые позиции в поисковой выдаче?

Нет. Алгоритмы оценивают сайт комплексно: например, проверяют пользу для посетителя, удобство, скорость загрузки страниц и другие параметры. На основе этого ранжируется сайт.

Выводы

• Уникальный контент — тот, что больше не встречается в интернете.
• Показатель уникальности текста используется в сфере SEO. Благодаря ему и некоторым другим параметрам алгоритмы поисковых систем ранжируют сайты в интернете.
• Оригинальность текста не стоит путать с уникальностью. В первом случае автор сообщает читателю новые факты, а во втором — использует слова и фразы, которые не повторяют другой контент в интернете на похожую тему.
• Проверить уникальность текста можно с помощью сервисов-антиплагиатов. Они сравнивают работу со всеми материалами в интернете, находят закономерности в словах и фразах и выдают результат. Некоторые из них могут учитывать общий смысл и контекст.
• Чтобы быстро поднять уникальность работы, можно заменить слова синонимами, использовать другие части речи, сократить или расширить предложения. Для глубокой работы с материалом можно пересказать его своими словами, изменить структуру и примеры, добавить факты о бизнесе.
• Яндекс Директ обращает внимание не на уникальность, а на пользу объявления для клиента. Чем она выше, тем лучше оно ранжируется и тем больше кликов может получать.

Дополнительные материалы