Показывайте рекламу только в нужной локации

Таргетинг по местоположению, или гиперлокальный таргетинг, — это технология, которая помогает выбирать географию показов вашей рекламы. Вы сами указываете радиус вокруг выбранного адреса, где живёт, работает или бывает нужная аудитория. Директ учтёт месторасположение пользователя и покажет рекламу, когда он окажется поблизости. Настроить регион показа можно в настройках Мастера кампаний в Директе.

Какой радиус задать, зависит от вашего бизнеса. Так, небольшой кофейне, которая ориентирована на жителей конкретного микрорайона, будет достаточно охватить ближайшие дома и, например, напомнить в рекламных объявлениях о скидках на кофе по утрам. А услуги автомастерской могут заинтересовать и жителей соседних районов — радиус можно выбрать шире.

Настройка показов с учётом местоположения сделает эффективнее как продвижение офлайн-бизнеса, так и рекламу онлайн-организаций.

• В офлайне это все бизнесы, для аудитории которых важно расположение организации: салоны красоты, кафе и рестораны, фитнес-центры, химчистки, стоматологии, автосервисы, ателье, образовательные организации и другие.
• Онлайн-бизнесы могут использовать эту настройку, чтобы их реклама показывалась там, где часто бывает целевая аудитория. Так, организация, которая предоставляет услуги по ремонту, может настроить показы со строительными магазинами, а сервис доставки еды — предложить доставку бизнес-ланчей в районе бизнес-центров.

Регион показов — это базовая настройка Мастера кампаний в Директе, упрощённого режима настройки рекламы. Сервис предложит варианты бюджета, исходя из сферы вашего бизнеса, активности конкурентов, ваших целей и других факторов. Вам останется только выбрать подходящую сумму.

В Яндекс Директе нажмите «Добавить» → «Кампанию» и выберите режим «Мастер кампаний» → «Конверсии и трафик». Укажите ссылку на страницу, которую хотите продвигать, — Мастер кампаний возьмёт с неё информацию, чтобы создать объявления и настроить показы.

Настройте рекламу по подсказкам Мастера кампаний. Чтобы реклама показывалась в конкретном районе, в блоке «Регион показов» выберите «Указать регион на карте» и задайте радиус вокруг нужного вам адреса. Можно отметить регион на карте и указать радиус в километрах от нужной точки диапазоном от 500 метров до 10 километров.

Директ сам подберёт сегменты пользователей, которые находятся в этом районе и могут заинтересоваться вашим предложением.

Рекомендуем добавить в кампанию счётчик из сервиса Яндекс Метрика, чтобы Директ смог найти для вас ещё больше потенциальных покупателей.

Если вы уже запускаете рекламу, зафиксируйте, сколько показов, кликов и конверсий она приносила до подключения настройки. А потом сравните, как эти показатели изменятся после начала показов в заданном радиусе. Кроме того, вы можете запустить две рекламные кампании: с ограничением по локации и без него. После того как они закончатся, выберите подходящий вариант по показателям статистики.

Если это ваша первая кампания в Директе, вы можете следить за её эффективностью на странице кампании в личном кабинете. Там появится общая статистика, включающая количество показов рекламы, целевых действий, которые она принесла, и данные о рекламных расходах.