Директ найдёт ваших клиентов в РСЯ

РСЯ — это Рекламная сеть Яндекса, которая включает в себя десятки тысяч площадок на разных платформах: сайты, мобильные приложения, Smart TV. На всех этих площадках размещается тематическая контекстная реклама из Директа.

В отличие от поисковой рекламы, которая отвечает на запросы пользователей, тематическая работает немного иначе. Она выбирает, кому показать ваши объявления, основываясь на интересах пользователя, его поведении в интернете и содержании сайта, на котором он находится прямо сейчас.

Ваши объявления увидит целевая аудитория — те, кто интересуется товарами и услугами вашей тематики. Сервис позволяет находить пользователей, похожих по поведению на ваших покупателей, и приводить их к целевому действию: переходу, звонку, заявке и др.

Директ подберёт среди десятков тысяч площадок те, где бывают ваши потенциальные клиенты, и покажет вашу рекламу в наиболее привлекательных форматах.

Текстово-графические баннеры в РСЯ помогут рассказать клиентам о ваших предложениях, привлечь внимание к акциям, спецпредложениям, новинкам. Кроме того, реклама напомнит о вас тем, кто уже был у вас на сайте, и поможет вернуть их. Так вы сможете выстроить базу постоянных клиентов и обеспечить больше повторных продаж.

В РСЯ входит более 55 тысяч ресурсов в интернете. В том числе собственные площадки Яндекса: Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка.

Кроме того, в РСЯ входят сайты, которые работают с Яндексом как партнёры. Это популярные площадки в интернете: крупнейшие медиа, приложения, браузеры и прочие.

В РСЯ размещается реклама нескольких форматов:

• Текстово-графические и графические объявления — баннеры со статичными изображениями и видео.
• Товарные объявления — создаются автоматически, помогают продвигать товары с вашего сайта. Удобно для рекламы в Яндексе большого количества позиций.
• Объявления для страниц каталога — создаются автоматически на основе информации с сайта, подойдут для продвижения подборок и акций.

• Много форматов. В РСЯ могут показываться разные типы привлекательных объявлений, в том числе с видео и анимацией.
• Персонализированная реклама. Система анализирует поведение пользователя в интернете и показывает ему релевантное объявление.
• Широкие охваты. На РСЯ приходится больше половины среднесуточной аудитории всей рекламы Директа.

Когда вы будете настраивать рекламную кампанию, Директ предложит несколько вариантов бюджета на выбор в зависимости от указанных целей.

После запуска рекламной кампании этот бюджет эффективно распределится между местами показа — стоимость целевых действий на каждом из них вы сможете узнать в отчёте в личном кабинете Директа. Стоимость достижения кликов, звонков или покупок будет зависеть от сферы бизнеса, активности конкурентов, ваших требований, целей, которых вы хотите достичь, и других факторов.

Кроме того, Директ спрогнозирует, сколько переходов и заявок с рекламы можно получить за выделенный бюджет, — опирайтесь на эти данные при выборе варианта.

Зайдите в Мастер кампаний в Яндекс Директе и введите ссылку на ваш сайт, соцсеть, приложение, телеграм-канал или товар на маркетплейсе. Директ автоматически предложит объявления для вашего бизнеса на основе информации с вашей площадки. Настройте целевую аудиторию, географию и установите другие таргетинги, используя подсказки сервиса. После оплатите и запустите рекламу. Дальше система определит места показа, включая РСЯ, — их набор зависит от того, какой бюджет на рекламу вы установите.

Эффективность рекламы в РСЯ наравне с другими площадками можно отслеживать на странице кампании в личном кабинете. Сервис в понятной форме покажет общую статистику, а ещё ваши рекламные расходы, количество показов рекламы, переходов, заявок, звонков, покупок и других действий пользователей. На основе этих данных можно проанализировать вашу кампанию и настроить её так, чтобы получить больше потенциальных клиентов и продаж.

Подробнее о разделе со статистикой читайте в Справке.