Что такое Яндекс Ритм и чем он полезен для бизнеса

Как Ритм может помочь в продвижении бизнеса

Размещение контента в Ритме — это ещё одна возможность для продавцов рассказать о своих товарах и услугах, продемонстрировать их преимущества и мотивировать пользователей совершить покупку.

Сервис позволяет компаниям:

Привлекать дополнительный трафик на сайт. Ритм помогает бесплатно перенаправлять людей из ленты рекомендаций или профиля бизнеса на площадку компании и увеличивать её посещаемость.

Повышать узнаваемость бренда. Регулярные публикации делают бизнес более заметным для потребителей и позволяют доносить ценности компании.

Продавать продукт с помощью контента. Презентация товаров и услуг через вовлекающие видео, изображения и тексты помогает показать их с лучшей стороны и ненавязчиво стимулировать спонтанные покупки.

Изучать потенциальных покупателей. Лайки, сохранения, переходы по ссылкам и подписки дают возможность лучше понять вкусы и предпочтения пользователей. Эта информация поможет создавать более эффективные посты для заинтересованной аудитории.

Ритм подходит как для крупных брендов, так и для небольших компаний, которые продают свои продукты в России. Люди из любой части страны могут увидеть ваш контент.

Как публиковать контент в Ритме

Сейчас сервис находится на этапе закрытого бета-тестирования — чтобы принять в нём участие, необходимо заполнить специальную анкету. В Ритме могут размещать материалы компании, которые работают в нишах:

• Одежда, украшения и аксессуары: ювелирные бутики, ателье, интернет-магазины одежды и обуви
• Спорт и красота: фитнес-центры, парикмахерские, салоны массажа
• Товары для дома и дачи: мебельная фабрика, производство строительных материалов, торговые точки с грунтами и удобрениями
• Путешествия: туристические операторы и агентства, отели, авиакомпании, сервисы по бронированию билетов
• Еда: кафе, рестораны, доставки продуктов, блюда навынос

Это неполный список направлений. Ознакомьтесь со всеми допустимыми категориями в Справке. Если ваша компания относится к одной из этих сфер, авторизуйтесь через Яндекс ID, перейдите к форме и внимательно заполните каждый пункт: ссылку на веб-сайт, социальные сети, название бизнеса и электронную почту.

В течение семи дней с момента отправки формы придёт ответ с решением. Вы сможете найти его по той же ссылке, которую использовали для заполнения формы. Если решение будет положительным, вы станете автором и получите возможность публиковать материалы.

Как оформить профиль

Прежде чем начать продвижение бренда на площадке, необходимо заполнить профиль. Он включает:

Обложку. Показывается пользователю в верхней части экрана при переходе в профиль компании. Обложка должна привлекать внимание и отражать бизнес. Например, хорошим вариантом будет установить привлекательное изображение вашего товара.

Картинка не может быть меньше 1 920 на 1 080 px. Чтобы поменять обложку, следует на неё нажать, выбрать нужный файл для загрузки и сохранить изменения.

Аватар. Отображается кружком в профиле и рядом с публикацией. На аватарку можно поставить логотип компании, изображение персонажа бренда или фото продукта. Главное — избегать мелких деталей, которые сложно рассмотреть.

Размер аватара должен быть не меньше 150 на 150 px. Чтобы изменить изображение, нажмите на него, загрузите нужное и сохраните.

Описание. Это текст, который будет видеть аудитория под вашей аватаркой. В описании важно кратко рассказать о бизнесе, так как для него доступно всего 300 символов. Используйте понятный для целевой аудитории язык, отражайте свои преимущества и избегайте нецензурных и жаргонных выражений.

Важно: имя профиля и домен ссылки на площадку самостоятельно изменить нельзя. Чтобы их отредактировать, необходимо написать в службу поддержки сервиса.

Какой контент лучше размещать

Продвижение товара или услуги в Ритме без контента невозможно: качественные материалы играют ключевую роль, поскольку позволяют выделиться и привлечь внимание покупателя.

В сервисе есть три вида постов:

• Видео до трёх минут и не больше 200 МБ
• Фото в форматах от 9:16 до 16:9
• Слайдер — сразу несколько изображений и роликов

Фотографии и видео должны быть креативными и эстетичными. Такие посты больше нравятся людям: они охотнее ставят лайки и сохраняют их. Тогда рекомендательная лента чаще показывает этот контент другим пользователям.

Каждый пост можно дополнить текстом объёмом до 2 тыс. символов с пробелами. В нём важно чётко обозначить продукт, который представлен в публикации. Чтобы потенциальные клиенты могли легко понять и оценить преимущества вашего предложения, старайтесь писать простыми словами и избегайте сложных формулировок. Перед размещением поста убедитесь, что в нём нет грамматических и орфографических ошибок, грубых выражений и недостоверной информации. Подробные технические требования к материалам ищите в Справке.

Помните: контент должен вдохновлять людей и вызывать желание подробнее разглядеть фотографии или досмотреть ролики до конца. Люди идут в Ритм за интересными идеями и красивым визуалом, поэтому реклама «в лоб» не подойдёт и вряд ли стимулирует продажи.

Вот несколько советов, которые помогут создавать актуальные для широкой аудитории материалы на площадке:

Пробуйте разные виды постов. Не ограничивайтесь только изображениями товаров. Снимайте видео, оформляйте карусели и отслеживайте, как люди с ними взаимодействуют. Так вы сможете понять, что больше нравится аудитории, и скорректируете свои действия в будущем.

Тестируйте новые форматы контента. Размещайте брендовые, информационные, образовательные, развлекательные и вовлекающие материалы. Лайфстайл, эстетичные фотосъёмки, юмористические ролики — всё это подойдёт для сервиса.

Учитывайте тренды. Следите за актуальными трендами на различных платформах и внедряйте их в свои материалы — пользователи любят вирусный контент. Он может поднять охваты.

Уделите внимание описанию и ссылкам. Добавляйте к постам понятный и увлекательный текст, который будет отражать их суть. Это поможет алгоритмам лучше понять вашу целевую аудиторию и предложить контент наиболее подходящим пользователям. Также вставьте ссылку на ваш ресурс или на конкретные товары для кнопки.

Все рекомендации по контенту можно найти на сайте Яндекс Ритма.

Какие есть ограничения на публикации

В Ритме есть категории, которые точно не подойдут для рекламы в сервисе:

• Алкоголь, табак и наркотики
• Лекарства и БАДы
• Оружие
• Магия
• Экстремизм
• Политика
• Финансовые пирамиды
• Товары 18+

Это лишь некоторые направления бизнеса, заявки на тестирование площадки которых будут отклонены. С полным списком можно ознакомиться в Справке.

Как оценить эффективность продвижения

В сервисе есть статистика, с помощью которой автор профиля может узнать основные показатели публикаций:

• Показы — укажут, сколько раз люди увидели контент
• Охват — подскажет, сколько уникальных пользователей хотя бы раз посмотрело материалы
• Подписчики — отразят, сколько человек подписалось на профиль
• Взаимодействия — укажут, сколько раз люди взаимодействовали с материалами
• Вовлечённые аккаунты — покажут, сколько уникальных пользователей взаимодействовало с постами компании

Чтобы узнать, сколько людей пришло в компанию из Ритма, зайдите в вашу аналитическую систему и посмотрите источники переходов. В ссылках постов сервиса автоматически добавляется метка utm_source=rythm. По ней вы сможете построить аналитику по трафику и продажам.

Какие ещё сервисы Яндекса могут помочь в продвижении

Существует несколько инструментов, которые позволят привлечь клиентов:

Яндекс Директ. Сервис для размещения рекламных объявлений в Поиске, Картах и на сайтах надёжных партнёров Яндекса. Алгоритмы показывают рекламу только тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в вашем продукте. Запустить кампанию могут даже новички. В сервисе есть два режима, которые подойдут для предпринимателей без опыта в настройке рекламы: Простой старт и Мастер кампаний. Подробнее о Директе — в Справке.

Яндекс Товары. Это бесплатный инструмент, который предназначен для ecom-продавцов. Он позволяет работать с товарными фидами и управлять показом товаров в результатах Поиска. Если вы подключите инструмент, покупатели смогут увидеть их в выдаче и перейти на ваш ресурс. Узнайте больше о Товарах в Справке.

Яндекс Карты. Это онлайн-сервис, где вы можете создать карточку организации, наполнить её актуальными данными и прикрепить ссылку на свой ресурс. Люди, которые будут искать нужные им товары и услуги в Картах, смогут увидеть компанию и заинтересоваться ею. Больше о Картах — в Справке.

Кратко

• Яндекс Ритм — это сервис для привлечения клиентов с помощью контента, с его помощью можно получить бесплатный трафик на сайт, повышать свою узнаваемость, ненавязчиво продавать продукт и анализировать предпочтения аудитории
• Чтобы воспользоваться сервисом, нужно зайти на его веб-версию с компьютера или скачать мобильное приложение
• Стать автором Ритма несложно: нужно заполнить специальную форму и дождаться, пока её одобрит модерация
• Чтобы начать продвижение, следует оформить профиль: загрузить обложку, аватар и отразить преимущества бизнеса в описании
• В Ритме полезно использовать разные виды и форматы контента, интегрировать в него тренды и грамотно работать над описанием и ссылками к посту
• Эффективность продвижения в сервисе оценивают с помощью статистики, которую он предлагает
• Для привлечения внимания к своим товарам и услугам дополнительно можно использовать другие сервисы Яндекса — Директ, Карты и Товары

Дополнительные материалы