Что такое Яндекс Вордстат
Яндекс Вордстат — это сервис, который показывает, насколько часто пользователи пишут в поиске Яндекса тот или иной запрос. Статистика обращений по конкретным фразам называется «частотность запроса».
Частотность запроса «купить ноутбук»
Яндекс Вордстат помогает решать следующие задачи бизнеса.
Собирать семантическое ядро. Оно необходимо, чтобы сделать сайт полезным и удобным для целевой аудитории: разработать понятную структуру и наполнить ресурс релевантными материалами. Подробнее о сборе семантики рассказали в статье.
Ещё семантическое ядро понадобится для запуска контекстной рекламы. Слова и выражения, собранные с помощью Вордстата, указывают в настройках рекламной кампании в Яндекс Директе. Когда пользователи введут эти или похожие фразы в поиск Яндекса, они могут увидеть ваши объявления в выдаче. Подробнее о том, как работает контекстная реклама, рассказали в статье.
Проводить исследования рынка. Например, оценить интерес аудитории к определённому товару и решить, добавлять его в ассортимент или нет. А ещё — отследить сезонность и узнать, в каких регионах чаще ищут продукт.
Для углублённого исследования пригодится ещё один инструмент — «Подбор запросов и анализ рынка» в Яндекс Вебмастере:
- Находите ключевые слова, которые помогут сделать сайт заметнее, и оценивайте их потенциал. Данные по спросу, кликам и конкурентности помогут выбрать ключевые фразы для развития сайта.
- Анализируйте страницы, которые уже популярны по целевым запросам в Поиске. Изучайте веб-ресурсы коллег по рынку и перенимайте их опыт.
Составлять контент-планы. Когда ищете темы для публикаций, важно учитывать интересы аудитории — только тогда материалы будут актуальными и полезными для пользователей. Вордстат помогает узнать, на какие вопросы чаще всего ищут ответы потенциальные клиенты, а затем раскрыть эти темы в публикациях.
Приоритизировать задачи разработчикам сайта. Вордстат показывает, на каких устройствах чаще вводят целевые запросы: смартфонах, компьютерах или планшетах. Это поможет определить, под какие устройства адаптировать сайт в первую очередь.
Информацию важно проверять в связке с данными систем аналитики: для сайтов подойдёт Яндекс Метрика, для приложений — AppMetrica.
Как устроен Яндекс Вордстат
На главной странице Вордстата отображается поле для ввода — в него нужно написать слово или фразу, чтобы проверить частотность.
Главная страница Вордстата
Когда введёте фразу, увидите статистику запросов с ней в динамике и по регионам, а также топ запросов. Рассмотрим подробнее информацию в разных вкладках.
Динамика
Во вкладке находится график частотности запросов по месяцам, неделям или дням — в зависимости от заданных настроек. Под графиком расположена таблица со следующей информацией:
- Месяц, неделя или день
- Число запросов в заданный период
- Доля от всех запросов, которые вводили в поиск Яндекса в указанном периоде
Статистика по запросам в Яндекс Вордстате
Данные о динамике полезны, если нужно узнать сезонность бизнеса. График наглядно показывает, как нарастает и угасает интерес к определённой теме в течение года.
Важно: информация во вкладке «Динамика» доступна начиная с 2018 года.
Регионы
Раздел помогает узнать, сколько раз запрос вводили в определённом регионе. Это полезно, если нужно оценить популярность фраз в конкретной локации.
Вы можете сравнить статистику по всем регионам и городам России, а ещё выбрать только регионы или города
Проанализируйте данные столбца «Индекс интереса». Он показывает отношение доли отобранных запросов в регионе к их доле среди всех запросов в поиске Яндекса. Значение 100% показывает, что локация не выделяется по уровню интереса. В городах и регионах, где индекс превышает 100%, есть запрос на товар или услугу, которые вы представляете.
Топы запросов
Во вкладке есть два раздела:
- «Популярные». В разделе отображаются данные о популярных запросах, которые содержат указанную фразу, за последние 30 дней. Например, если вы пишете в поисковую строку Вордстата «купить стиральную машину», то во вкладке увидите, как пользователи дополняют этот запрос. Например, словами «недорого» или «в Москве».
Популярные запросы в Вордстате
- «Похожие». В разделе представлены данные о запросах, которые похожи на ваш, за последние 30 дней. Так, по запросу «купить стиральную машину» во вкладке можно увидеть фразы с другой бытовой техникой — феном или отпаривателем.
Похожие запросы в Вордстате
Во вкладке «Топы запросов» вы можете смотреть статистику по интересующему региону. Чтобы это сделать, нажмите «Все регионы» и проставьте чекбоксы напротив нужных городов и областей.
Настройка регионов на вкладке «Топы запросов»
Возможности, которые доступны во всех вкладках
Сортировка по устройствам. Информацию можно отфильтровать по устройствам, с которых были сделаны запросы. Над таблицей частотности есть вкладки «Десктопы», «Смартфоны», «Планшеты».
Разбивка запросов по устройствам в Яндекс Вордстате
Скачивание данных. Если нажать кнопку «Скачать», результаты с любой вкладки сохранятся в таблицу в формате CSV или XLSX.
Данные Вордстата в Excel
Статистика ключевых запросов, полученная с помощью Вордстата, позволит лучше понять целевую аудиторию, чтобы доработать предложение или определить оптимальные настройки кампании в Яндекс Директе. Например, если пользователи часто ищут информацию с мобильных устройств, можно настроить таргетированную рекламу на смартфоны и оптимизировать мобильную версию сайта.
Что такое операторы и как их использовать
Операторы — это символы, которые позволяют зафиксировать определённую формулировку. С их помощью можно делать подбор слов точнее. В Вордстате их шесть.
Чтобы исключить определённые слова из запроса, используется символ «-». Кроме того, можно комбинировать операторы. Например, применять одновременно «!» для закрепления формы слова и «+», чтобы зафиксировать местоимения.
Сочетание нескольких операторов в Wordstat
Операторы доступны во вкладках «Регионы» и «Топы запросов». Во вкладке «Динамика» вы сможете использовать только оператор «+».
Как использовать Вордстат: примеры
Пример 1
Компания, которая предлагает туристические путёвки, хочет оценить сезонность спроса на поездки. Для этого подойдёт вкладка «Динамика». Например, здесь видно, что больше всего люди интересуются путёвками в Турцию в июне и июле.
Динамика запроса о путёвках в Турцию
Чтобы найти закономерность, делать выводы лучше на основании данных за несколько лет. Иногда случаются нетипичные всплески интереса к определённой теме, которые не повторялись в предыдущих годах и не повторятся в следующих.
Пример 2
Магазин домашних растений ищет идеи для публикаций в блоге. Один из разделов товарной линейки — кактусы и суккуленты. Судя по информации с вкладки «Топы запросов», один из популярных запросов связан с поливом кактуса. Значит, люди интересуются этой темой — её можно подробнее раскрыть в статье или видео.
Частотность запроса «полив кактуса» в Вордстате
Пример 3
Компания, которая предлагает автомобили в аренду, анализирует спрос в разных городах, чтобы понять, где открывать филиал. По информации из раздела «Регионы» можно сделать вывод, что, помимо Москвы и Санкт-Петербурга, темой каршеринга интересуются в Сочи.
Частотность запроса «каршеринг» по регионам
Пример 4
Маркетологу нужно оценить популярность авиабилетов из Москвы в Сочи. В этом случае рекомендуется добавить оператор «[]», чтобы зафиксировать порядок слов, иначе в выдачу попадут билеты не только из Москвы в Сочи, но и из Сочи в Москву.
Пример использования оператора «[]»
Какие ошибки можно допустить при работе с Вордстатом
Самые распространённые ошибки при сборе семантики связаны с неверной трактовкой результатов. Вот несколько из них:
- Многозначность слов. У слова может быть несколько значений. Например, по запросу «Наполеон» ищут информацию и о торте, и об императоре.
О многозначности важно помнить, если планируете запускать продвижение, иначе объявления могут показываться по нерелевантным запросам. Чтобы этого избежать, лучше включать в кампанию только фразы, которые явно относятся к вашей теме, или использовать минус-слова.
- Игнорирование сезонности. Спрос на товары и услуги зависит от времени года, праздников и других событий. Этот фактор следует принимать во внимание при разработке рекламных кампаний и распределении бюджета.
Если у бизнеса ярко выражена сезонность, всю полноту запросов получится увидеть только при приближении сезона. Проверить сезонность поможет график во вкладке «Динамика».
- Игнорирование контекста. Иногда рост числа запросов не означает рост продаж в тематике. Такое происходит из-за всплеска интереса в информационном пространстве, мемов или челленджей.
Коротко
- Яндекс Вордстат — это бесплатный сервис, который предоставляет информацию о том, как часто пользователи вводят конкретные слова и фразы в поисковую строку
- Статистика ключевых слов помогает продумывать структуру и наполнение сайта, изучать интересы целевой аудитории, запускать продвижение, составлять контент-планы и анализировать рынок
- В Яндекс Вордстате есть три вкладки — в них можно посмотреть частотность в динамике и по регионам, а ещё проанализировать популярные и похожие поисковые запросы
- При работе с Вордстатом используйте операторы — они помогают добавить условия поиска, например зафиксировать порядок слов или закрепить служебные слова
- Чтобы данные Вордстата были корректными, учитывайте многозначность слов, синонимы и контекст
