Простой старт: обзор нового способа запуска рекламы в Яндекс Директе

В чём отличия Простого старта и Мастера кампаний

Яндекс Директ предлагает запустить кампанию в двух режимах:

• Простой старт — для новичков в рекламе. Поможет начать продвижение проще, чем с другими инструментами, и не разбираться в сложных настройках. Запуск не займёт много времени, а показы будут идти в течение месяца — этого времени достаточно, чтобы получить результат и оценить его. Затем при желании можете продлить кампанию.
• Мастер кампаний — для предпринимателей, которые готовы изучать настройки и прорабатывать рекламные кампании. При этом на каждом шаге вы будете получать подсказки, что поможет избежать ошибок. Если хотите работать самостоятельно, режим позволяет это сделать. Например, выставить такие настройки, как аудитория или таргетинг. А ещё — написать объявления по шаблону от нейросети. Рекламную кампанию можно запустить на любой срок.

При выборе инструмента для продвижения стоит отталкиваться от уровня своих знаний и целей компании. Например, Простой старт в Директе подойдёт предпринимателю, который хочет понять, что такое контекстная реклама, но пока не планирует искать и нанимать специалиста. Периода длиной в 30 дней будет достаточно, чтобы кампания показала значимый результат. Мастер кампаний — это более гибкий режим, который позволяет подстроить продвижение под акцию, спецпредложение, новый товар или услугу. Кроме того, он даёт больше контроля над настройками.

Какому бизнесу подойдёт Простой старт

Режим будет полезен предпринимателям с малым или средним бизнесом, которые работают в интернете или офлайн. Реклама появится в следующих сервисах:

• Поиск
• Карты
• Рекламная сеть Яндекса, которая включает более 55 000 партнёрских площадок.

Как запустить рекламу: инструкция

Шаг 1. Откройте личный кабинет Яндекс Директа.

Шаг 2. Нажмите «Кампании» в меню слева и выберите «Простой старт».

Шаг 3. Добавьте ссылку. В зависимости от ваших целей это может быть сайт, страница на маркетплейсе, телеграм-канал или сообщество во ВКонтакте.

Если ссылки нет, вы тоже можете запустить продвижение — нажмите «Продолжить без сайта».

Шаг 4. Ответьте на несколько дополнительных вопросов о бизнесе и загрузите изображения, если они есть — после того, как добавили сайт. Например, расскажите, чем занимаетесь и что выделяет вас среди конкурентов. На основе ответов нейросеть создаст объявления с описанием преимуществ.

Если выбрали «Продолжить без сайта», нужно написать название бизнеса, рассказать о товарах, услугах и преимуществах, оставить контакты, добавить изображения для объявлений.

Шаг 5. Действия на этом этапе будут отличаться:

• если не указывали сайт — проверьте онлайн-визитку;
• если добавляли ссылку — выберите креативы для рекламы.

Тексты и картинки генерирует нейросеть. Результат её работы можно отредактировать, если нужно.

Шаг 6. Выберите, сколько вы готовы потратить на рекламу, или укажите свой бюджет. Чтобы рекламная кампания начала работать, нужно оплатить её и запустить.

Сколько будет стоить реклама

Алгоритм рассчитывает бюджет продвижения на основе данных похожих компаний. Предприниматель может выбрать из трёх вариантов:

• Минимальный — хватит, чтобы узнать, как работает реклама, и добиться первых результатов.
• Рекомендуемый — сопоставим с похожими бизнесами из региона, в котором запускается реклама.
• Охватный — цена на продвижение выше, чем у большинства конкурентов.

Также можно указать бюджет вручную во вкладке «Указать свой», но так, чтобы он не был ниже минимального. Алгоритмы оценят вариант бюджета и спрогнозируют количество рекламных визитов.

Как оценить результат

Чтобы узнать, привлекает ли реклама потенциальных клиентов, можно посмотреть отчёт со статистикой. Она включает базовые метрики: переходы по рекламе и целевые действия, которые совершили потенциальные клиенты. Например, это может быть заявка, клик по номеру телефона или переход в мессенджер.

Выводы и рекомендации

• Простой старт — это режим в Директе, благодаря которому можно самостоятельно запустить продвижение товаров или услуг в Яндексе. Пригодится владельцам бизнеса без опыта в маркетинге.
• Алгоритмы Директа проанализируют сведения о компании, сгенерируют креативы и покажут рекламу на площадках, где больше всего потенциальных клиентов.
• Предпринимателю не придётся постоянно контролировать продвижение: алгоритмы анализируют результаты и корректируют настройки. Например, оценивают эффективность отдельных объявлений и увеличивают бюджет для тех, откуда приходит больше всего клиентов.
• Простой старт в Яндекс Директе подходит малому и среднему бизнесу, который работает офлайн и в интернете. Для продвижения подойдёт сайт, профиль на маркетплейсе, телеграм-канал, сообщество во ВКонтакте, а также физическая точка продаж.
• Чтобы запустить продвижение, понадобится ссылка, по которой вы будете вести клиентов. Если её нет, можно заполнить короткую анкету и рассказать о компании. Эта информация поможет нейросети создать креативы, если добавили ссылку, или онлайн-визитку, если заполняли анкету.
• Алгоритмы Директа прогнозируют стоимость продвижения. Выбирайте бюджет в зависимости от ваших целей. Например, чтобы увидеть первые результаты от рекламы, будет достаточно минимального бюджета.
• Оценить эффективность можно на странице рекламной кампании. Вы увидите, сколько раз люди перешли по объявлению и сколько целевых действий совершили.

Дополнительные материалы