Товарная кампания в Яндекс Директе помогает быстро создать объявления с рекламой товаров и настроить показ на площадках с широкими охватами. В статье разберём особенности этого типа кампании и покажем, как быстро запустить продвижение всего ассортимента или определённой категории.
Товарная кампания в Яндекс Директе: определение и особенности
Товарная кампания — это вид кампании в Яндекс Директе, который предназначен специально для рекламы товаров. С его помощью можно настроить продвижение позиций из каталога за 5–6 шагов.
Реклама формируется на основе ассортимента сайта или специального файла — товарного фида. Она показывается:
- В поисковой выдаче Яндекса
- В Поиске по картинкам и товарам
- На сайтах партнёров Рекламной сети Яндекса, в которую входит более 55 000 площадок
В рамках Товарной кампании есть два формата объявлений:
- Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с информацией о товаре.
- Товарная галерея — карусель в Поиске, которая состоит из карточек товаров в разных магазинах.
- Динамические объявления — интерактивный формат с текстовой информацией о товаре в поиске Яндекса.
Объявления выглядят как кликабельные карточки с фотографией товара и информацией о нём — например, названием и ценой. Когда пользователь их нажимает, то переходит на сайт магазина, где может совершить покупку.
Это реклама в сервисе Яндекс Погода — в блоке представлены товары из одного интернет-магазина. Они отображаются на основе предыдущих запросов пользователя
Так выглядит Товарная галерея в Поиске — она соответствует поисковому запросу пользователя
Товарная галерея в разделе с товарами
Основные преимущества Товарной кампании:
- Запуск без специальных знаний. Рекламу легко настроить самостоятельно, поэтому продвигать товары можно, даже если в компании нет маркетолога.
- Оплата за результат. Деньги списываются, только если человек перешёл на сайт, позвонил в магазин, оформил заказ или выполнил другое целевое действие. Директ подбирает стратегию, которая поможет достичь цели максимальное количество раз. Чтобы следить за достижением целей на сайте, нужно предварительно настроить их в Яндекс Метрике.
- Понятная статистика. В личном кабинете отображается общий результат продвижения и подробная информация по отдельным показателям. Например, можно посмотреть, какие тексты, заголовки или изображения не привлекают внимания, и заменить их на более заметные.
Чтобы запустить рекламу, понадобится ссылка на магазин или отдельные страницы с товарами — их Директ будет использовать для создания объявлений. Если нужно загрузить целый каталог в несколько кликов, поможет товарный фид.
Пройдите курс «Продвижение товаров в Директе». О принципах продвижения и инструментах рассказывают эксперты Яндекса по обучению, маркетологи и владельцы маркетинговых агентств.
Товарный фид: вид и способы генерации
Товарный фид — это файл с наименованием, описанием, ценой, техническими характеристиками и другими сведениями о товаре. Эта информация позволяет Яндекс Директу составлять объявления для Товарной кампании.
Фид может быть в формате YML, CSV или XML. Первый вариант разработан в Яндексе, поэтому максимально совместим с Директом и больше остальных форматов подходит для продвижения через Товарную кампанию.
Если рекламу услуг запускаете с помощью Товарной кампании, сгенерировать объявления можно только на основе фида.
Фид товаров можно создать тремя способами:
- Через плагин для CMS. Подойдёт для загрузки большого каталога, потому что не требует ручной работы.
- Вручную или с помощью генератора. Подойдёт, если товаров в каталоге немного. За основу можно взять пример.
- С помощью разработчика. Если пользуетесь CMS, для которой нет плагинов, лучше обратиться к специалисту.
Если генерируете товарный фид Яндекс Директа вручную, важно регулярно проверять актуальность информации. С модулями для CMS можно настроить автообновление, поэтому данные будут всегда актуальными.
В Справке можно прочитать требования к фиду и рекомендации по формированию фида с товарами.
Настройка Товарной кампании в Директе: инструкция
Заведите кампанию. Откройте личный кабинет Яндекс Директа, нажмите Добавить → Кампанию. Появится окно, в котором можно выбрать режим настройки рекламы. Вам понадобится Мастер кампаний — это инструмент Директа, который помогает легко запустить рекламу, даже без маркетингового опыта. Нажмите «Товарная кампания».
Окно добавления кампании в Директе
Товарная кампания Яндекс Директа
Настройте товарные объявления. Введите в специальное поле ссылку на сайт вашего бизнеса для продвижения. К нему должна быть подключена Яндекс Метрика — без неё не получится запустить Товарную кампанию. О том, как интегрировать счётчик Метрики, писали в статье.
Далее выберите способ загрузки ассортимента в кампанию:
- На основе данных сайта
- На основе фида
- Вручную
Если выбрали загрузку через фид, выберите тип бизнеса, вставьте ссылку на файл или выберите документ на ПК. А чтобы загрузить фид по ссылке, понадобится логин и пароль от личного кабинета Директа.
Если укажете вариант «Товары, найденные на сайте», Директ сразу предложит варианты объявлений
Сформируйте объявления. Яндекс Директ создаст варианты — в них будет несколько заголовков, изображений и текстов.
Предложенные варианты можно отредактировать вручную. Важно, чтобы всё сочеталось между собой. Алгоритм будет пробовать разные комбинации и остановится на той, что принесёт больше всего целевых действий.
Добавить заголовки и изображения можно при настройке кампании
Чтобы показать товар и его свойства, можете загрузить видеоролик. Максимальные размер и длина видео — 100 МБ и 60 секунд.
Определите аудиторию. Укажите, где потенциальные клиенты будут видеть ваши объявления. Для этого раскройте выпадающий список или отметьте места на карте.
Пример, как выбрать регион из списка
В Товарной кампании работает расширенный геотаргетинг. Это значит, что люди, которые ищут товары через Поиск, увидят ваши объявления в своём регионе. А если пользователь заходит на один из сайтов Рекламной сети Яндекса, реклама показывается вне зависимости от региона. При этом алгоритм всё равно учтёт его постоянное местоположение. Например, если потенциальный клиент живёт в Новосибирске, но приехал в Москву в командировку, он увидит больше рекламы из родного города.
Далее определите время показа рекламы и способ подбора аудитории, которая увидит объявления. Есть два варианта:
- Подобрать автоматически. В этом случае Директ сам подберёт наиболее заинтересованных пользователей.
- Ручные настройки. Если выбираете этот вариант, то сами уточняете ключевые фразы, по которым люди увидят ваши объявления. Однако ручные настройки могут сократить показы объявлений и снизить эффективность кампании.
Выберите цель кампании и цену конверсии. Вот какие цели доступны рекламодателям:
- Заказ с сайта или из приложения
- Звонок в компанию
- Офлайн-действие, которое можно отследить в Центре конверсий
- Другое действие — подписка на аккаунты в соцсетях, рассылки и другие ресурсы компании
Когда выбрали цель, укажите цену за её достижение. Учитывайте, что бюджет на неделю должен покрывать не менее 10 самых дорогих конверсий. Например, если указываете цену цели 500 рублей, то на неделю нужно закладывать 5 000 рублей и более. Когда укажете цену конверсии и недельный бюджет, Директ спрогнозирует, сколько кликов и конверсий может принести реклама.
Важно установить цели в Метрике, чтобы фиксирование конверсий работало правильно.
В этом поле можно выбрать цели кампании и цену конверсий
Яндекс Директ сам выберет места для показа рекламы — добавлять и убирать площадки вручную нельзя.
Пройдите модерацию. Перед показом новая кампания отправится на модерацию. Это нужно, чтобы объявления товаров и магазина соответствовали требованиям к рекламе.
Результаты модерации появятся в личном кабинете Яндекс Директа и придут вам на почту. Дополнительно вы увидите результаты для некоторых частей объявлений. Например, для проверки изображений особые правила. Если одно из них не подошло, вы сможете легко его заменить.
Полезные советы
Вот что полезно проверить перед запуском рекламы:
- Есть ли спрос на товар, адекватна ли цена, привлекательны ли условия доставки и оплаты. Если предложение в чём-то проигрывает конкурентам, эффективность продвижения может оказаться ниже, чем вы рассчитывали.
- Нет ли на сайте ошибок: пустых страниц или ссылок, которые не открываются. Кроме того, стоит убедиться, что сайтом одинаково удобно пользоваться на компьютере и мобильных устройствах. Даже если клиент перейдёт на сайт с рекламы, зависания и проблемы могут привести к тому, что он быстро покинет страницу.
- Установлен ли на сайте счётчик Яндекс Метрики и настроены ли цели. В Справке можно прочитать полезные советы по установке и настройке.
- Подключён ли общий счёт в Директе — показ рекламы продолжается, пока там есть деньги. Больше информации о том, как подключить общий счёт, — в Справке.
