Как узнать, работает ли сайт: первичная проверка
Веб-сайт можно сравнить с физическим магазином. Утром владелец смотрит: открыта ли дверь, горит ли свет, аккуратно ли разложен товар. Так же и с сайтом: сначала нужно убедиться, что он доступен и правильно отображается на разных устройствах.
Первичная проверка включает три этапа.
Этап 1. Убедитесь, что всё открывается. Самое простое, что можно сделать на первом этапе, — запустить ресурс с разных браузеров и устройств. Проверьте, загружаются ли страницы, нет ли ошибок, корректно ли отображаются все элементы: меню, кнопки, текст, изображения и видео.
Этап 2. Посмотрите глазами пользователей. Площадка бренда должна быть доступна и удобна посетителям. Вот как провести анализ сайта.
- Зависимость от интернета. Если у пользователя нестабильное соединение, могут не загружаться картинки или видео. Тогда их должно заменить текстовое описание — для этого в коде сайта прописывают атрибут alt.
- Адаптация к мобильным устройствам. Проверьте, как сервис выглядит на смартфоне, планшете и даже умных часах. Чтобы всё отображалось правильно, используют адаптивную вёрстку — тогда элементы автоматически подстроятся под формат устройства.
- Привычный поиск. Изучите, как потенциальные клиенты ищут ваши товары и услуги, и добавьте себе такой же или аналогичный способ. Например, автозапчасти обычно ищут по артикулу, а не по названию.
Этап 3. Проверьте статус и ответ сервера. У сайта есть «индикатор состояния» — коды ответа сервера. Они показывают, работает ли ресурс и всё ли корректно отображается.
В Сети есть много инструментов, которые позволяют проверить ответ сервера, — например, Яндекс Вебмастер. Вбейте URL-адрес, а сервис покажет результат в виде кода, например:
- 200 — всё работает корректно
- 404 — страница удалена или никогда не существовала
- 500 — внутренняя ошибка сервера
Подробнее о кодах ответа сервера читайте в Справке.
Как провести технический аудит и проверить скорость загрузки сайта
Техническая проверка сайта помогает убедиться, что он работает стабильно: быстро открывается и корректно отображается. Это важно, чтобы посетителям было удобно пользоваться ресурсом.
Вот какие показатели стоит проверить.
Время загрузки. Это время, за которое открывается сервис. Если оно небольшое, потенциальному клиенту не придётся ждать, пока прогрузятся все элементы. Замедляют загрузку тяжёлые фото без сжатия, большие PDF-файлы, встроенные видео.
Проверить скорость загрузки можно через Яндекс Метрику.
На время загрузки влияют показатели пинг и DNS. Чтобы их проверить, обратитесь к своему техническому специалисту.
SSL-сертификат и HTTPS. SSL-сертификат подтверждает, что ресурс — ваш, и шифрует данные пользователей. HTTPS — защищённый протокол, который позволяет корректно работать серверу и SSL-сертификату.
Если HTTPS нет, браузер пометит сервис как «небезопасный», часть функций, например платежи или геолокация, может не работать. Чтобы проверить безопасность площадки, достаточно посмотреть на адресную строку: в начале должен быть значок замка, а ссылка — начинаться с https://.
Уязвимость. Со временем старые версии ресурса могут работать хуже — медленнее загружаться или выдавать ошибки. Чтобы этого избежать, регулярно обновляйте движок — платформу, на которой размещён веб-сайт, и плагины — дополнительные программные модули.
Как провести SEO-анализ сайта
SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс работ, который помогает людям найти ресурс в поисковой выдаче. Чем лучше оптимизирован ресурс, тем выше он может показываться в результатах и тем больше посетителей может привлечь.
На результаты выдачи поисковых систем влияют множество параметров. Задача поисковиков — показать пользователю удобные и полезные страницы. Когда проходит проверка сайта, смотрят на следующие параметры.
Индексация. Поисковик должен «увидеть» ваши страницы, чтобы показывать их людям. Оценить индексацию можно двумя способами:
- Через Вебмастер. Подключите сервис, и он отобразит, сколько разделов проиндексировано и сколько из них попало в Поиск.
- Через поисковую строку. Введите в Яндексе site:вашдомен.ru — поисковик покажет все страницы с этим доменом, которые он знает. Способ простой, но чтобы узнать точные результаты, лучше воспользоваться Вебмастером.
Если какая-то страница не отображается, причина может быть в ошибках на сервере, неуникальном тексте или других сбоях. В Вебмастере можно увидеть эти проблемы и включить уведомления на почту, чтобы узнавать о них вовремя.
Структура. Чёткая структура помогает ориентироваться на площадке как посетителям, так и поисковикам. Чтобы её проверить:
- Оцените ресурс глазами потенциального клиента. Проверьте, легко ли найти услугу или товар, кнопку и информацию.
- Изучите цепочку навигации. Это ссылки, которые показывают иерархию ресурса и делают работу с платформой удобной. Проверьте, легко ли с главной попасть в карточку товара или блог и обратно.
- Посмотрите внутреннюю перелинковку. Это значит, что на каждую страницу можно «перейти» с другого раздела сайта и нет «висящих в воздухе» разделов.
Метатеги. Это специальные поля в коде, которые видят поисковики. Вот основные из них:
- Title — заголовок в поисковой выдаче. Часто именно по нему люди решают, переходить ли на площадку. Title должен быть уникальным и включать ключевые слова.
- Description — короткое описание страницы. Его стараются делать логичным продолжением тега title. Этот текст должен привлекать внимание и объяснять, какая информация ждёт после клика по странице.
Чтобы проверить оптимизацию, используйте административную панель или Вебмастер. Сервис покажет, как поисковая система воспринимает ваш ресурс.
В Вебмастере откройте «Оптимизация сайта» → «Диагностика сайта»
Индекс качества сайта (ИКС). Этот показатель отражает, насколько ресурс полезен людям. Чем выше ИКС, тем чаще ресурс привлекает аудиторию. Изучить его можно в разделе «Качество сайта» Вебмастера.
Как проверить качество контента
Контент — это тексты, фото и другие материалы, которые просматривает посетитель. Если они интересные и полезные, люди дольше остаются и чаще возвращаются. Поисковики тоже это учитывают: чем полезнее и понятнее контент, тем выше может оказаться ресурс в выдаче.
Вот что важно посмотреть.
Тексты. Материалы должны быть оригинальными — без копирования с чужих площадок. А ещё они должны быть полезными, помогать пользователю найти и выбрать товар или услугу.
Изображения. Лучше использовать собственные фотографии — они вызывают больше доверия, чем стоковые картинки.
Соответствие контента запросам аудитории. Контент должен отвечать на вопросы клиентов. Проверить, какие запросы приводят людей, можно через Метрику или Вебмастер. Посмотреть, по каким запросам аудитория ищет продукт или услугу — через Вордстат, инструмент со статистикой поисковых запросов.
Изучите компании из вашей сферы. Посмотрите, какие у них тексты, фото, акции, отзывы. Это поможет найти идеи для развития. Важно: перенимайте опыт, но не копируйте контент конкурентов дословно.
Как проанализировать посещаемость и эффективность сайта
Посетители веб-страницы похожи на покупателей в магазине: кто-то заходит и сразу уходит, а кто-то выбирает товар и делает покупку. Чтобы понять, что работает, а что мешает продажам, важно провести анализ поведения пользователей.
Вот какие показатели стоит изучить:
- Посещаемость — сколько людей посетило ресурс
- Источники трафика — откуда приходят пользователи: например, из Яндекса, соцсетей, рекламы или по прямым ссылкам
- Поведение пользователей — какие разделы открывают чаще всего, где проводят больше времени и когда уходят
- Конверсии — сколько пользователей совершают целевые действия: оставляют заявку, звонят, делают заказ
Изучить данные о посещаемости можно через Метрику: инструмент покажет необходимую статистику и построит карту кликов.
Кроме того, в Метрике есть инструмент Вебвизор, который записывает действия посетителей и показывает их как видео. Так можно узнать, как реально ведут себя посетители и удобно ли им пользоваться ресурсом.
Когда все данные на руках, их важно корректно интерпретировать. Вот что может показать анализ:
- Много посетителей, но мало заказов → возможно, сервис неудобен или контент не убеждает выполнить целевое действие. Обратите внимание на эти факторы в первую очередь.
- Пользователи быстро уходят → проверьте, нет ли всплывающих уведомлений или чатов, которые могут перекрывать контент. Пользователи могут уходить с площадки из-за неудобства.
Как усилить результаты продвижения сайта с помощью Яндекс Директа
Когда всё работает верно, важно привлечь посетителей. Один из самых простых способов — запустить объявления в Директе. Сервис помогает рассказать о товаре или услуге людям, которые уже ищут похожие предложения.
Объявления сервиса показываются в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. Настроить продвижение можно даже без специалиста. Для этого в Директе есть два инструмента:
- Простой старт. Подойдёт, если у вас нет опыта в продвижении. Достаточно указать ссылку на веб-ресурс и коротко описать бизнес. Дальше сервис сам подберёт аудиторию, предложит объявления и бюджет. При необходимости заголовки, тексты и картинки можно изменить.
- Мастер кампаний. Выбирайте, если хотите больше контроля. Можно задать регион и расписание показов, выбрать стратегию, указать нужные целевые действия.
При работе с инструментом используйте А/В-тестирование. Запустите два объявления, которые отличаются только одной деталью — например, заголовком или изображением. Так вы поймёте, что лучше работает у вашей аудитории.
Результаты продвижения можно отследить через встроенную статистику Директа. Для более детальной аналитики используйте Метрику.
Проверка сайта: чек-лист для владельца бизнеса
- Первичная проверка. Посмотрите, открывается ли сайт, как он отображается на разных устройствах и браузерах. Уточните статус и ответ сервера через Вебмастер.
- Технический аудит. Проверьте время загрузки страницы, SSL-сертификаты и HTTPS, а также уязвимость.
- SEO-анализ сайта. Оцените, как веб-ресурс индексируется в поисковиках, понятна ли его структура, есть ли метатеги.
- Качество контента. Оцените, насколько текст, изображения и видео полезны для аудитории.
- Привлечение трафика и анализ посещаемости. Самостоятельно запускайте продвижение компании через Директ. Затем изучайте статистику в личном кабинете сервиса или через Метрику.
