Инструкция: как запустить рекламу в Директе с помощью Простого старта

Создание кампании

Чтобы запустить рекламную кампанию в Простом старте, нужно авторизоваться на сайте Яндекс Директа. Мы рекомендуем создать для этого отдельный логин. Не используйте личные логины (например, для Яндекс Почты или Яндекс Диска): в дальнейшем перенести объявления с вашего логина на другой не получится.

После авторизации нужно создать личный кабинет в Яндекс Директе:

1. Выберите страну и валюту платежа. Обратите внимание, что в дальнейшем изменить эту информацию будет невозможно.
2. Проверьте контактные данные, укажите недостающие.
3. Примите юридические условия и нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

Добавьте сайт или другую страницу

Перейдите на страницу подключения рекламы. Вы увидите поле, в которое нужно ввести ссылку на сайт или другую страницу.

Если сайта нет, можно выбрать сценарий «Продолжить без сайта». Простой старт создаст онлайн-визитку с продающим текстом и контактами. Потенциальные клиенты будут попадать на неё по клику по вашим объявлениям.

Выберите компанию, если она есть в Картах

На основе ссылки на вашу площадку Простой старт попробует найти профиль вашей организации.

Если работаете онлайн — без физического адреса, реклама будет привлекать клиентов на ваш сайт.

Для компаний с магазином, офисом или другой точкой, куда могут прийти клиенты, Простой старт предложит возможные профили. Если вашего там нет, поищите по адресу или названию и городу.

Если нужная компания не находится, добавьте её в Яндекс Бизнес. У вас появится карточка организации в Картах, куда можно привлекать потенциальных клиентов с помощью рекламы.

В профиле они смогут:

• Узнать часы работы, посмотреть контакты и проложить маршрут
• Изучить товары и услуги, акции и предложения
• Посмотреть фотографии и почитать отзывы

Если не планируете рекламироваться в Яндекс Картах, нажмите «Нет, продолжить без организации» и переходите к следующему вопросу.

Укажите вид деятельности, регионы для показа рекламы и конкурентные преимущества

Так Простой старт лучше подберёт подходящую аудиторию.

В каких регионах показывать рекламу?

Для показа рекламы можно выбрать конкретные города, отметить область, район или выбрать Россию, чтобы ваше объявление было доступно клиентам по всей стране.

При выборе региона стоит учитывать бюджет — чем обширнее территория показа, тем больший бюджет потребуется.

Чем вы занимаетесь?

Не перечисляйте категории, которые не связаны напрямую с вашим бизнесом. Если в баре есть только лёгкие закуски, не указывайте вид деятельности «кафе». Это не поможет людям, которые ищут место для ужина, а только разочарует их.

Если сомневаетесь, какую формулировку выбрать, посмотрите профили конкурентов или компаний из похожей сферы. Допустим, вы открыли детское кафе — подсмотрите рубрики у других детских кафе. А если делаете деревянные стулья, поищите мастеров по дереву.

Для выбора вида деятельности можете использовать строку поиска в инструкции.

Введите в неё ключевые слова, характеризующие вид деятельности вашего бизнеса. Когда определите нужную категорию, заполните её в личном кабинете.

Обратите внимание: если указать лишнюю или неверную рубрику, реклама будет показываться нецелевой аудитории. Это может сделать рекламную кампанию менее эффективной.

Изображения

Добавьте от 1 до 50 фотографий с вашими товарами или услугами, чтобы сделать разные варианты объявлений. Директ направит бюджет на самые эффективные.

Как добавить фотографии в галерею

1. В разделе «Изображения» нажмите «Выбрать другие».
2. Добавьте как можно больше фотографий и выберите, какие из них добавить в рекламную кампанию. Можно использовать фото с сайта компании, из фотобанка или выбрать изображения, сгенерированные нейросетью.
3. Нажмите «Добавить в кампанию».

Во время создания кампании вы сможете увидеть превью баннеров вместо блока «Изображения».

Превью появится после заполнения полей «Сайт для рекламы», «В каких регионах показывать рекламу?» и «Чем вы занимаетесь?».

Баннеры сгенерируются автоматически на основе фото с сайта, от нейросети и из фотобанка.

Изображения можно редактировать.

Рекомендации по качеству изображений и видео:

• Используйте реалистичные изображения товара, который рекламируете.
• Используйте качественные и чёткие фотографии.
• Используйте фотографии без водяных знаков, которые отвлекают от восприятия информации.
• Изображения должны быть информативны и актуальны.
• Не рекомендуем использовать случайные изображения — например, из сервиса Яндекс Картинки. Большинство из них принадлежат сторонним авторам, и незаконное использование может повлечь за собой судебные разбирательства.
• Размер изображения должен быть от 450 × 450 пикселей по каждой стороне.
• Максимальный объём файла — до 10 Мб.
• Формат используемых изображений — JPG, PNG или GIF.

Бюджет

После того как заполнили основные данные, нужно выбрать бюджет. Вы увидите три варианта — они рассчитываются по статистике трат у конкурентов:

1. «Минимальный» — минимальный бюджет, с которым можно запустить рекламу в Простом старте для заданных региона и сферы бизнеса.
2. «Рекомендуемый» — примерно такой же бюджет, как у большинства похожих бизнесов из заданного региона.
3. «Охватный» — такой бюджет больше, чем у 80% похожих бизнесов из заданного региона.

Во вкладке «Указать свой» можно указать бюджет не ниже варианта «Минимальный».

Вы увидите, сколько потенциальных клиентов в месяц реклама сможет привести за каждый вариант бюджета. Это поможет вам выбрать подходящую сумму.

Сумма бюджета рассчитана примерно на 30 дней. Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счёте есть деньги.

Когда всё будет готово, пополните счёт и нажмите «Запустить рекламу». После того как ваши объявления пройдут модерацию, рекламная кампания начнёт работать.

Рекламные материалы

Информации, которую вы указали, уже достаточно — показы начались. Чтобы сделать рекламу эффективнее, можно добавить больше рекламных материалов, установить счётчик Метрики и настроить цели кампании.

Перед публикацией рекламных материалов убедитесь, что они соответствуют требованиям к рекламе. С полным списком требований можно ознакомиться в Справке Яндекс Директа в разделе «Правила и требования к рекламе».

Анкета

Добавьте больше подробностей о своём бизнесе: расскажите об ассортименте, доставке, акциях и прочем. Это поможет Директу создать объявления, которые отражают особенности и преимущества вашего бизнеса.

Как это сделать

1. В разделе «Анкета» нажмите «Заполнить». Проверьте название компании для рекламы и вид деятельности.
2. Если появится дополнительная анкета, выберите ответы на вопросы и загрузите фотографии.
3. Нажмите «Сохранить анкету».

Товары и услуги

Добавьте больше товаров и услуг и загрузите фотографии. Сервис покажет их потенциальным клиентам в рекламных объявлениях.

Раздел может быть уже заполнен: сервис автоматически загружает товары из профиля вашей организации, с сайта или страницы на маркетплейсе.

Если этого не произошло или вы хотите добавить их вручную, загрузите до 20 товаров и услуг с фотографиями, подробными описаниями и ценами.

Добавить товары и услуги можно в разделах «Рекламные материалы» или «Реклама в Картах», если у вас есть физическая точка. Позиции, которые вы добавите в первом разделе, мы используем в рекламе: покажем в Поиске и на 55 000+ сайтов партнёров Рекламной сети. А товары и услуги, добавленные во втором, будут видны только в профиле в Картах.

Как добавить товары и услуги в разделе «Рекламные материалы»:

1. В «Товарах» подключите YML-фид, чтобы загрузить товары из других сервисов, или добавьте вручную.
2. Нажмите «Сохранить».

Дополнительные объявления

Нельзя вносить корректировки в объявления, созданные автоматически. Но вы можете добавить до 20 собственных текстово-графических объявлений. Сервис будет показывать пользователю объявление, максимально соответствующее запросу.

Как заполнять описание товаров

• Укажите адрес страницы, куда попадёт клиент с объявления.
• Придумайте короткие и понятные названия. Не используйте артикулы и сложные наименования: клиентам будет тяжелее разобраться, нашли ли они нужный товар или нет.
• Расскажите детальнее о ваших товарах или услугах в поле с описанием.
• Добавьте изображения. Используйте чёткую и понятную картинку на однотонном фоне.
• При желании добавьте видео — нужно только включить эту опцию. Его можно загрузить, добавить из рекламных кампаний или выбрать из предложенных нейросетью. Для каждого объявления можно добавить только одно видео.
• Добавьте цену товара и срок размещения объявления, если нужно.

Стандартные требования для элементов объявления

Заголовок:

• Не более 56 знаков с учётом пробелов и знаков препинания
• Длина одного слова — не более 22 символов

Текст:

• Не более 81 символа и 15 знаков препинания
• Длина одного слова — не более 23 знаков; текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа
• Ссылка: не более 1 024 знаков вместе с протоколом — ссылкой на площадку

Кнопка

Добавьте в рекламу призыв записаться, заказать звонок, купить товар или услугу. Кнопка с призывом появится в объявлениях в Картах и Поиске. Кнопка может вести на сайт, форму бронирования или в соцсети и сокращать путь потенциальным клиентам до принятия решения.

Как сформулировать призыв к действию

• Используйте чёткие и понятные глаголы — например, «листайте», «переходите»
• Укажите, что именно получит клиент, совершив действие: «получить скидку», «узнать стоимость»
• Добавьте элементы, которые создадут впечатление, что предложение ограничено: «сейчас», «до конца марта»
• Убедитесь, что действие легко выполнить: дайте прямую ссылку или подробное описание дальнейших шагов
• Укажите дополнительные бонусы — например, «бесплатная доставка», «получите консультацию»

Как добавить кнопку

1. Зайдите в раздел «Рекламные материалы».
2. В «Кнопке» нажмите «Добавить».
3. Выберите название, которое увидите только вы, и надпись на кнопке. Укажите, куда кнопка будет приводить клиентов: на сайт компании или сразу в форму заявки.
4. Нажмите «Сохранить».

Цели

Цели помогут показывать рекламу только тем, кто чаще всего совершает выбранные действия. Выберите нужные действия пользователей на своём сайте: оформление заказа, покупку в один клик и другие. Так Директ уточнит ожидания от рекламы и будет подбирать подходящую аудиторию.

Цели могут быть двух видов:

1. Ручные — владелец счётчика создаёт их в Метрике самостоятельно.
2. Автоцели — Метрика генерирует их автоматически, и их список ограничен. Название автоматической цели всегда начинается со словами «автоцель»: «Автоцель: звонок», «Автоцель: оформление заявки», «Автоцель: корзина» и тому подобное.

Чтобы добавить цели на свой сайт, нужно установить счётчик Яндекс Метрики.

Как установить счётчик

1. Перейдите в Яндекс Метрику и нажмите «Добавить счётчик».
2. Система предложит ввести имя счётчика — напишите любое удобное значение, например название продукта. Это нужно, чтобы отличать счётчики друг от друга, если их будет несколько.
3. Добавьте адрес сайта и введите электронную почту — на неё вы будете получать уведомления о действиях на сайте.
4. Изучите и примите условия пользовательского соглашения и нажмите «Создать счётчик».
5. Установите код счётчика на ваш сайт. Подробнее о способах установки счётчика на сайт — в Справке.

Особенности:

• Если счётчик был установлен на сайт до настройки рекламной кампании, он подгрузится автоматически. Если вы добавили счётчик на сайт после создания рекламной кампании, нажмите кнопку «Повторить поиск счётчиков», чтобы данные обновились.
• Если у вас нет доступа к установленному на сайте счётчику, его цели не будут подгружаться. Перейдите по ссылке «Запросить доступ», чтобы его получить.
• Если Директ не нашёл счётчик на сайте, добавить его вручную нельзя.

Как настроить цели

Директ переносит цели со счётчиков автоматически. Измените список целей, которые выбрал сервис: удалите или добавьте новые. Если на счётчиках нет целей, сервис предложит добавить их в Метрике.

Можно добавить до 20 целей с разных счётчиков сайта.

Как добавить цели:

1. В рекламной кампании перейдите в раздел «Цели».
2. Добавьте все нужные цели вручную через кнопку «Настроить вручную» или выберите вариант «Подбирать автоматически» — алгоритмы сами определят подходящие цели. Если на счётчике выключены автоцели, Директ покажет уведомление с просьбой их включить.

Приоритетные цели

• CALL — отслеживание звонков
• PHONE — отслеживание обращений в чат и звонков
• CONDITIONAL_CALL — звонки с условием: например, только для жителей конкретного региона
• FORM — заполнение формы на сайте
• A_CART — добавление товара в корзину
• E_CART — события, связанные с корзиной: просмотр, обновление
• A_PURCHASE — факт покупки
• E_PURCHASE — события после покупки: просмотр чека, отзыв о покупке
• PAYMENT_SYSTEM — оплата товаров или услуг
• MESSENGER — взаимодействие пользователя с чатом
• EMAIL — клики по электронной почте

Цели для оптимизации рекламы с Карт

• MAKE-CALL — отслеживание звонков из рекламы
• CTA-BUTTON — кнопка, которая призывает к действию на сайте или в приложении: например, купить товар, подписаться на услугу или зарегистрироваться
• MAKE-ROUTE — цель, связанная с построением маршрута до точки продаж или оказания услуги

Рекомендации после запуска

После запуска рекламной кампании в Простом старте на главной странице личного кабинета появится блок статистики. В нём будет две вкладки с графиками — «Клики» и «Конверсии».

Что показывают графики

• «Клики» — сколько было кликов на объявления в РСЯ и Поиске, переходов на компанию в Картах
• «Конверсии» — сколько было целевых визитов на сайт

Увидеть статистику по отдельным объявлениям нельзя. Статистика показов отображается только в разделе «Кампании».

Если через 14 дней вы не получили эффекта от рекламной кампании, обратитесь к персональному менеджеру или в службу поддержки Директа.

Что может пригодиться ещё

Чтобы привлечь больше клиентов, вам могут понадобиться дополнительные инструменты Карт и Навигатора.

Брендированное размещение

Это может увеличить количество переходов в профиль до трёх раз.

Что даёт брендированная карточка организации в Картах

• Более кликабельна по сравнению с бесплатным размещением
• Повышает медийный охват и отстраивается от конкурентов
• Формирует знание о вашем бренде с привязкой к определённой локации
• Визуально дублирует на карте список компаний из результатов поиска

Подробности — в Справке.

Пин в Картах и Навигаторе (Lite)

Рекламные метки с логотипом, которые будут отображаться на маршрутах пользователей.

Преимущества для вашего бизнеса

• Повышает узнаваемость вашей организации среди жителей района
• Делает бренд более узнаваемым
• Делает вашу организацию заметной в онлайн-пространстве, в Картах и Навигаторе

Стоимость размещения начинается от 3 000 рублей. Подробнее с продуктом можете ознакомиться на лендинге.

Реклама в Навигаторе

Преимущества для вашего бизнеса

• Повышение узнаваемости бренда
• Формирование и стимуляция спроса на товары и услуги

Основные рекламные форматы

1. Баннер в Геосервисах

Медийный рекламный формат — эффективный способ рассказать о ваших продуктах или услугах автомобилистам, когда они перемещаются по городу. Баннер с небольшим сообщением показывается внизу экрана в тот момент, когда скорость автомобиля равна нулю.

Что нужно знать:

• Подходит для офлайн- и онлайн-бизнеса
• Когда пользователь останавливается в пробке или на светофоре, в нижней части экрана появляется баннер
• По баннеру можно кликнуть, при нажатии открывается более детальная информация о предложении
• Можно добавить кнопки «Найти на карте», «Позвонить», «Перейти на сайт»
• Гибкие настройки рекламы — выберите ЦА по интересам, геолокации, возрасту и другим факторам

Сколько это стоит:

CPM — 220 ₽ без НДС. С НДС — 264 ₽.
Минимальная сумма заказа — 17 500 ₽ без НДС или 21 000 ₽ с НДС. Это примерно 80 000 показов.

2. Билборды по маршруту в Геосервисах

Рекламная метка с логотипом организации, которая отображается на карте Навигатора. Билборды органично вписываются в интерфейс приложения и привлекают потенциальных клиентов, которые проезжают рядом. Рекламодатель сам задаёт область или район, в котором отображается метка.

Что нужно знать:

• Метка дублирует наружную рекламу — подходит и для онлайн-, и для офлайн-бизнеса
• Билборд появляется во время движения — когда пользователь оказывается рядом, он видит рекламное сообщение
• Рекламодатель сам выбирает, где будет виден билборд
• Нажав на метку, пользователь увидит баннер с рекламным сообщением
• Можно добавить кнопки «Найти на карте», «Позвонить», «Перейти на сайт»
• Гибкие настройки рекламы — выберите ЦА по интересам, геолокации, возрасту и другим факторам

Сколько это стоит:

CPM — 50 ₽ без НДС. С НДС — 60 ₽.
Минимальная сумма заказа — 17 500 ₽ без НДС или 21 000 ₽ с НДС. Это примерно 350 000 показов.

Иконка в рубрике

Подсказка в виде логотипа организации в поисковых сценариях, которая находится выше других организаций в Картах. Иконка показывается, когда пользователи ищут товары или услуги из вашей сферы. Благодаря этому вы можете взаимодействовать со всей поисковой аудиторией в регионах, где есть хотя бы один ваш филиал.

Преимущества для вашего бизнеса:

• Повышает узнаваемость бренда — иконка находится над результатами поиска, и пользователь замечает её раньше, чем список компаний в выдаче. Это значит, что логотип вашей компании увидят больше клиентов.
• Отображается всегда — когда пользователи ищут ваши товары, услуги или вводят другие поисковые запросы, которые относятся к вашей сфере деятельности.
• Усиливает эффект от Приоритетного размещения — ваша компания может стать заметнее в поисковой выдаче Карт.
• В одном регионе и рубрике иконку могут купить только пять компаний — количество мест ограничено.
• Иконки рекламодателей ротируются между собой по перезапросу и обновлению страницы — они получают одинаковое внимание пользователей в одной рубрике и одном регионе размещения.

Как работает иконка в рубрике

Иконка показывается в ответ на поисковые запросы с названием или категорией товаров и услуг из вашей рубрики в самом верху выдачи, выше других организаций. Позволяет охватить пользователей на всех устройствах — десктопах, в мобильных версиях и приложениях на Android и iOS.

Когда пользователь кликает по вашей иконке, конкуренты перестают отображаться на карте — видно только вас. Так что он может выбрать наиболее подходящий из ваших филиалов.

Стоимость и условия размещения

Стоимость коммерческой иконки зависит от рубрики: чем она популярнее, тем выше цена и тем больше клиентов.

• Опубликовать иконку можно в одной или нескольких рубриках, которые указаны в профиле организации в Картах
• Купить иконку в рубрике может компания, у которой больше двух филиалов
• Купить иконку можно на 90, 180 и 360 дней

Подробнее о том, как работает функционал иконок, можно узнать в Справке.

3D-объекты

Объёмная модель здания, в котором находится ваша компания. Такую модель видят пользователи на маршрутах в Навигаторе и Картах.

3D-объект позволяет лучше представить, как выглядит здание, привлекает внимание и помогает пользователю быстрее найти вашу компанию.

Примеры 3D-объектов:

Преимущества для вашего бизнеса:

• Повышают заметность
  3D-объекты выделяются среди стандартных 2Dэлементов на карте. Это помогает пользователям, которые ищут информацию на карте или находятся в пути.
• Привлекают новых клиентов
  3D-объекты хорошо заметны и могут привлечь внимание клиентов, которые до этого не были знакомы с компанией или её локацией.
• Дополнительно информируют клиентов
  3D-объекты позволяют детально отобразить локацию и инфраструктуру. Пользователи могут подробно изучить экстерьер здания и особенности территории рядом.

3D-объекты отображаются:

1. В вебверсии Карт и приложениях Карт и Навигатора на Android и iOS.
2. При зуме 16,5х по умолчанию, дополнительные настройки не нужны.

Подробнее с возможностями 3D-объектов можно ознакомиться в Справке.

Как улучшить сайт компании

Рекомендации по навигации сайта

• Ключевые разделы меню должны соответствовать основным потребностям пользователя.
• Выбирайте точные и конкретные названия для ключевых разделов сайта. Например, «Как добраться» будет лучше, чем «Наш офис на карте».
• Желательно, чтобы с основного экрана можно было перейти ко всем ключевым разделам сайта.
• Разделы меню нужно сгруппировать по очевидной для пользователя логике. Не выносите на один уровень общий и частный заголовок — например, «Женская одежда» и «Платья».
• Логотип в шапке сайта должен быть кликабельным и вести на главную страницу.

Рекомендации по качеству информации

• Размещайте на страницах сайта соответствующую информацию. Например, не стоит размещать информацию о товарах или услугах на странице с отзывами клиентов.
• Не стоит размещать в разных разделах сайта одинаковые тексты — это мешает восприятию контента: чтобы важную информацию прочитали, разместите её на нужной странице с удобной навигацией.
• Размещайте подробную информацию о характеристиках товара или услуги. Это позволит покупателю быстрее принять решение о покупке.
• Если вы размещаете цены на сайте, делайте их чёткими и понятными. Укажите конкретные товары и валюту. Лучше не просить пользователей скачивать прайс-листы — это усложняет процесс выбора подходящего товара.

Рекомендации по оформлению текста

• Разбивайте крупные текстовые блоки на более мелкие и отделяйте их друг от друга заголовками и подзаголовками.
• Размещайте тексты на контрастном фоне.
• Не используйте слишком много разных шрифтов — достаточно 1–3 видов. Откажитесь от ярких, кричащих цветов для фона, текста и картинок.

Рекомендации по оформлению формы заказа или заявки

• Указывайте формат полей в форме — это поможет свести к минимуму ошибки пользователей при вводе данных. Например, для поля ввода номера телефона укажите, что он должен быть в формате +7 xxx xxx-xx-xx.
• Отмечайте обязательные для заполнения поля звёздочками.
• Не просите людей регистрироваться при добавлении товара в корзину. Многие не хотят оставлять свои данные или тратить время на заполнение форм. Если можно, сделайте покупку без обязательной регистрации.
• Когда пользователь ошибается в форме, подсветите проблемное поле другим цветом, чтобы он сразу заметил, где и что нужно исправить.
• После заполнения формы покажите пользователю страницу с благодарностью и информацией о статусе заявки. Когда клиент знает, что происходит с его заказом, он реже уходит к конкурентам.

Проверьте юзабилити сайта

Цель рекламы — привлечь людей на вашу посадочную страницу. Конверсионность — процент посетителей, которые совершают нужное вам действие, например покупку, звонок или заполнение формы, — зависит от того, насколько удобен и понятен весь ваш сайт.

Предлагаем пройти опрос и проверить ваш сайт перед запуском рекламы.

Дополнительные материалы