Как использовать креативы в онлайн-продвижении

Креативы используются в различных видах онлайн-продвижения. Одно из направлений, где они применяются, — это контекстная реклама в поисковых системах и на сайтах.

Обычно креатив состоит из следующих элементов:

1. Изображение — фотография или иллюстрация.
2. Текст, который описывает предложение или рассказывает о компании.
3. Логотип — помогает повысить узнаваемость бренда.
4. Призыв к действию (CTA) — показывает пользователю, какое действие можно выполнить после просмотра рекламы. Например, купить товар или зарегистрироваться на мероприятие.

Рассмотрим эти элементы на примере баннера Яндекс Директа.

Какие существуют виды креативов

Креативы отличаются по содержанию — рассмотрим их подробнее:

Продуктовый. Основное место на нём занимает товар, который предлагает компания. Обычно это качественная фотография или графика, которая демонстрирует продукт.

Лайфстайл-креатив. Показывает продукт или услугу в процессе использования. Такие изображения помогают людям представить себя в роли действующих клиентов.

Графика. Иллюстрация, которая помогает донести идею креатива в наглядной форме или привлечь внимание.

Мемы. Юмористические изображения, которые особенно часто используются в социальных сетях. Они могут быстро завоевать популярность и стать вирусными.

Как создать креатив для контекстной рекламы

Шаг 1. Определите цель рекламы. От этого зависит концепция будущего креатива. Например, если рекламная кампания направлена на повышение продаж конкретного товара, нужно показать продукт и ёмко описать его преимущества. А если ваша цель — анонсировать скидку, лучше обозначить в рекламе её размер.

Шаг 2. Ориентируйтесь на целевую аудиторию — так будет легче определиться со стилем и тоном креатива. Например, для аудитории подростков могут быть уместны мемы и сленг, а для семейных пар — спокойная и дружелюбная манера общения.

Шаг 3. Решите, где будете публиковать креатив. В зависимости от площадки креативы будут отличаться. Например, для таргетированной рекламы в социальных сетях понадобится соблюдать одни требования, для продвижения в Поиске — другие. Требования Яндекс Директа к креативам можно прочитать в Справке.

Шаг 4. Создайте макеты. Используйте графические редакторы, например Figma, чтобы разработать несколько креативов.

Включите элементы, о которых мы говорили ранее: изображение, текст, логотип, призыв к действию. Необязательно добавлять сразу все элементы — отталкивайтесь от задачи и формата рекламы. Например, если у объявления будет текстовая часть, то рекламный креатив может состоять только из изображения.

Чтобы привлечь внимание, добавьте интерактивные или контрастные элементы — например, кнопку, которая выделяется по цвету.

Когда макет будет готов, проверьте следующие моменты:

• Изображение соответствует тексту объявления и содержанию страницы перехода. Например, если у вас магазин часов, на баннере должны быть позиции из вашего каталога.
• Цвета хорошо сочетаются друг с другом и соответствуют вашему бренду. Например, для натуральных продуктов подойдут зелёные и коричневые оттенки, которые ассоциируются с природой.
• Текст краткий и не занимает слишком много места на креативе — оптимально, если это 1–3 предложения.
• Шрифт крупный и по цвету отличается от фона, а между словами и строками достаточный интервал.
• На креативе нет большого количества движущихся или мерцающих элементов, которые могут раздражать пользователей.
• Креатив соответствует требованиям рекламной площадки по размещению и использованию элементов на нём, размеру и формату.
• Креатив хорошо смотрится в разных форматах объявлений: все элементы читаемы, важная информация видна при обрезке под разные шаблоны.

Создайте несколько креативов, в которых будут отличаться изображения, тексты и призывы к действию. Например, на одном варианте — продукт в упаковке, на другом — демонстрация использования товара. Это нужно, чтобы протестировать разные варианты и проверить, какой работает лучше.

Кроме того, важно адаптировать креатив для мобильных телефонов. Если необходимо, создайте отдельные макеты для ПК и смартфонов.

Шаг 5. Опубликуйте креативы, чтобы они появились в Сети и их увидела аудитория. Это можно сделать, например, через Яндекс Директ.

После публикации работа с креативом не заканчивается. Нужно регулярно анализировать результаты рекламы и проверять, какие объявления работают лучше. Неэффективные креативы стоит дорабатывать или отключать.

Кроме того, периодически обновляйте креативы, чтобы они оставались актуальными для аудитории.

Какие есть способы создания креатива

Создать рекламное изображение можно самостоятельно или с помощью специалиста. Рассмотрим четыре варианта, как это сделать:

1. Использовать графический редактор. Этот вариант подходит, если вам нужен статичный креатив без сложных иллюстраций. В редакторе можно выбрать готовые элементы, скомпоновать их, добавить текст, изменить шрифт. Некоторые из таких программ содержат готовые шаблоны для создания объявлений.
2. Заказать у дизайнера. Бывает, что для креатива нужно создавать графику с нуля или делать анимацию. В этом случае специалист поможет разработать концепцию и нарисует макет. Чтобы заказать изображение, понадобится техзадание с пожеланиями к креативу, описанием вашего бизнеса и аудитории.
3. Использовать конструктор креативов в Яндекс Директе. В нём можно без помощи специалиста подготовить привлекательное графическое объявление. Создание креативов в конструкторе не требует специальных знаний и навыков. Читайте в Справке, как воспользоваться инструментом.
4. Использовать готовые изображения от нейросети в Яндекс Директе. В рекламных кампаниях доступны креативы, которые генерирует нейросеть YandexART по тематике вашего сайта и бизнеса.

Какие ошибки можно допустить при создании креатива

Использовать мерцающий фон, анимированные элементы, которые мелькают или резко перемещаются. Такой креатив может раздражать пользователя. Важно, чтобы время переключения между кадрами было достаточным для прочтения текста, а на стоп-кадре баннер отображал основную информацию рекламного сообщения.

Не добавить CTA, если вы ждёте от пользователя конкретное действие. Без CTA пользователи могут не понять, что от них требуется. Используйте ёмкие и понятные фразы: «Купить», «Зарегистрироваться», «Получить промокод».

Использовать некачественные изображения. Следите, чтобы иллюстрация не была зернистой, размытой, слишком тёмной или, наоборот, засвеченной.

Не адаптировать креатив под разные устройства. Убедитесь, что креатив хорошо отображается на разных устройствах, или создайте отдельный макет для смартфонов. Не учитывая мобильных пользователей, вы можете потерять значительную часть аудитории.

Кратко

• В маркетинге креатив — это изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и рассказывает о продукте или услуге. Основные элементы креатива включают: визуальную часть, текст, логотип и призыв к действию.
• На креативе может быть изображён продукт, а также процесс использования товара или услуги. Кроме того, часто на объявления добавляют графические иллюстрации.
• Для успешного создания креатива важно определить цель рекламы, ориентироваться на целевую аудиторию и соблюдать требования рекламных систем.
• Существует несколько способов создать креатив: заказать у дизайнера, использовать графический редактор или конструктор креативов в Яндекс Директе. А один из самых простых вариантов — получить сгенерированные изображения от нейросети YandexART прямо в Яндекс Директе.
• При создании креатива можно допустить следующие ошибки: перегрузить его лишними элементами, использовать некачественные изображения, игнорировать мобильные устройства.

Дополнительные материалы: