Как запустить рекламу в Яндексе с сайтом и без него

Когда можно выбрать запуск рекламы в Яндекс Директе без сайта

Новая функция Директа открывает дополнительные возможности для бизнеса.

Продвижение конкретных товаров и услуг. Можно рекламировать отдельные позиции, а не весь бизнес целиком. При этом конверсиями считаются звонки и сообщения от клиентов.

Это актуально для частных специалистов в сфере услуг, продавцов частных объявлений и компаний, которые работают через звонки и мессенджеры.

Альтернативные способы привлечения клиентов. С настройкой можно протестировать новые варианты размещения рекламы — привлекать клиентов напрямую через звонки и сообщения в мессенджерах, минуя сайт.

Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

Если вы впервые работаете с Директом, рекомендуем использовать Простой старт. Тем, у кого есть опыт в продвижении, подойдёт Мастер кампаний с более детальными настройками. В обоих случаях можно настроить продвижение как с сайтом, так и без него. Рассказываем, как это сделать, на примере инструментов Мастера кампаний.

Создайте аккаунт в Яндекс Директе

Если вы запускаете рекламу первый раз, сначала необходимо создать аккаунт. Для этого перейдите на сайт Яндекс Директа и нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

Система попросит ввести данные для вашего Яндекс ID. Если у вас нет профиля в Яндексе, выберите «Создать ID» и следуйте подсказкам системы.

Вы окажетесь на странице регистрации личного кабинета. Проверьте страну и валюту платежа, почту, номер телефона, а также укажите тип рекламодателя и ИНН.

Прочитайте юридические условия и примите их, чтобы зарегистрироваться в системе. После этого вы автоматически перейдёте в Яндекс Директ.

Настройте кампанию и объявления

Чтобы запустить продвижение, в личном кабинете Директа кликните на жёлтую кнопку «+» у вкладки «Кампании». Далее выберите Простой старт или Мастер кампаний. Мы рассмотрим запуск продвижения на примере последнего.

Укажите посадочную страницу. Если у вас нет сайта, нажмите кнопку «Продолжить без ссылки». Рассмотрим создание рекламной кампании в каждом случае.

Реклама без сайта

Шаг 1. Опишите подробно, чем занимается компания. Если у вас нет сайта, нейросеть Яндекса создаст онлайн-визитку. Введите название компании, а также подробно опишите её конкурентные преимущества — система подскажет, как это лучше сделать. Например, для сервиса по ремонту техники это бесплатная диагностика, выезд мастера в день подачи заявки, специалисты с опытом не менее пяти лет.

Шаг 2. Проверьте получившееся рекламное предложение. На основе информации, которую вы ввели на предыдущем шаге, нейросеть Яндекса создаст текст о компании. Его увидят пользователи, которые кликнут по вашему объявлению.

Шаг 3. Добавьте контакты для связи. Пользователи, которых заинтересовала контекстная реклама, должны знать, как связаться с вами или вашей компанией. Для этого внесите свои контакты. Лучше указать несколько способов связи, чтобы потенциальный клиент смог выбрать наиболее удобный.

Шаг 4. Настройте объявления. Директ автоматически подберёт заголовки и текст для ваших объявлений. Оставьте их, отредактируйте или замените собственными идеями.

Также нейросеть Яндекса сгенерирует несколько вариантов изображений. Вы можете загрузить и собственный визуал — для этого нажмите кнопку «Выбрать другие изображения».

Шаг 5. Выберите расписание показов и аудиторию. По умолчанию Директ выставляет ежедневные показы и самостоятельно подбирает целевую аудиторию на основе алгоритмов. Эти настройки можно также скорректировать вручную.

В строке «Регион показа» добавьте регион, в котором работает ваша компания. Если ваша аудитория — жители всей страны, выберите в этом блоке «Россия».

Задайте расписание показов. Например, выберите интервал, когда ваша целевая аудитория наиболее активна в интернете. Также можно ориентироваться на время работы компании — объявление будет выходить только в те часы, когда менеджер сможет оперативно ответить на звонок клиента или его заявку.

Если вы знаете интересы, увлечения и особенности вашей аудитории, можно настроить эти характеристики самостоятельно. В блоке «Аудитория» выберите «Настроить вручную». Укажите пол, возраст, интересы и наиболее частые поисковые запросы потенциальных клиентов. Если у вас нет такой информации, оставьте вариант «Подобрать оптимальную».

Шаг 6. Выберите целевые действия. Целевые действия — это активность, которую рекламодатель ожидает от пользователя. Например, звонок менеджеру, оформление заявки, покупка и так далее. Директ предложит варианты целевых действий, а также их стоимость. Можно корректировать список и установить свою среднюю цену за достижение цели.

Шаг 7. Выберите недельный бюджет. Директ проанализирует информацию о бизнесе и настройки кампании, а затем на их основе предложит три варианта бюджета:

• Минимальный — достаточно, чтобы получить первые результаты от рекламы
• Оптимальный — его выбирает большинство конкурентов в нише
• Эффективный — позволит привлечь ещё больше потенциальных клиентов

Чтобы выбрать подходящий вариант, рассчитайте заранее, сколько денег вам понадобится на рекламу.

Шаг 8. Установите цель. Она зависит от того, какую задачу должна решить рекламная кампания. Например, если вы хотите познакомить аудиторию с брендом, выбирайте «Максимум переходов». Если же ваша цель — сбор заявок, контактов, повышение продаж, установите «Максимум целевых действий».

Когда всё готово, нажмите кнопку «Создать кампанию». Она сработает, если вы внесли все обязательные данные. Если вы забыли про какие-то блоки, система подсветит их и подскажет, что нужно дополнить.

Реклама с сайтом

Шаг 1. Добавьте ссылку на сайт и UTM-метки. Вставьте ссылку на посадочную страницу. Также добавьте UTM-метки.

Шаг 2. Добавьте профиль из Яндекс Бизнеса. Директ сам подтянет всю информацию. Если данные в профиле некорректны, нажмите кнопку с тремя точками и выберите пункт «Изменить данные».

Шаг 3. Настройте объявления. Если у вас интернет-магазин, в интерфейсе появятся «Объявления для товаров» и «Объявления для страниц каталога». Здесь вам предложат создать рекламу для товаров и каталога или загрузить товарный фид — файл с ассортиментом.

Если нужно продвигать один товар или услугу, укажите это в блоке «Что будете рекламировать».

Далее нужно выбрать заголовки, текст, изображение и видео. Система использует информацию о вашей организации и сгенерирует несколько вариантов.

Шаг 4. Добавьте быстрые ссылки. Они будут вести на внутренние страницы, куда необходимо направить покупателя. Например, это раздел «Распродажа» или карточка товара.

Вы можете добавить до восьми ссылок. Введите URL-адрес, название и описание каждой из них.

Далее вы увидите строку с элементами и статус-линиями. Жёлтый или красный цвет показывают, какие части нужно доработать, чтобы сделать объявление привлекательным.

Шаг 5. Выставите параметры кампании. Выберите характеристики аудитории, расписание, целевые действия и цели. Для этого проделайте шаги 5–8 из предыдущего раздела. После этого нажмите «Создать кампанию».

Пройдите модерацию

Модерация — это проверка на соответствие требованиям Директа. После создания кампании система автоматически отправляет рекламу на модерацию. Она длится несколько часов. Чем больше объявлений, тем дольше их проверяют.

Если при проверке окажется, что материалы не соответствуют всем требованиям, вам напишут об этом по электронной почте. Также информация появится в вашем личном кабинете Директа.

Если после успешной проверки вы изменили объявление, оно заново уйдёт на модерацию. Например, рекламодатель решил поменять заголовок или изображение, когда кампания прошла одобрение и её уже видят пользователи. В этом случае, пока идёт модерация, Директ показывает старый вариант рекламы — эта информация отображается в статусе кампании.

После модерации старый вариант меняется на новый. Именно поэтому, если вы во время проверки остановили показ, не забудьте его включить. Почитать подробнее о правилах модерации можно в Справке.

Проанализируйте, насколько эффективна ваша стратегия, и скорректируйте её

Чтобы продвижение бизнеса было эффективным, необходимо постоянно анализировать показатели. Статистика покажет, выполняет ли реклама свою цель, а также какие потребности есть у пользователей. Так вы сможете корректировать объявления, чтобы результаты стали лучше. Оценить эффективность можно самостоятельно через отчёты Директа и Метрики.

📍 Директ. В разделе «Кампании» будет статистика по каждой запущенной рекламе. В зависимости от выбранного режима вы увидите следующее:

• Мастер кампаний: показы, клики, конверсии, эффективность отдельных элементов, информация об аудитории и ключевых фразах
• Простой старт: переходы и целевые действия

📍 Метрика. Подходит, только если у вас есть сайт — на него нужно заранее установить счётчик и связать его с Директом. Если вы не делали это ранее, прочитайте в статье, как подключить Яндекс Метрику к сайту.

В Метрике есть следующие отчёты:

• «Директ, сводка». Отображает показатели, которые отражают поведение посетителей.
• «Директ, расходы». Показывает фактические расходы.
• «Источники, сводка». Выдаёт показатели в разрезе источников, из которых люди попадают на сайт. Например, через Поиск или РСЯ. Так можно оценить эффективность нескольких площадок.
• «Конверсии». Показывает статистику по целевым действиям.

Чтобы узнать больше, читайте, как оценить эффективность контекстной рекламы.

Выводы

1. В Директе есть инструменты для рекламодателей, у которых нет или мало опыта в интернет-маркетинге.
2. Запустить кампанию можно даже без сайта. Директ сам сделает посадочную страницу на основе анкеты о вашей организации.
3. Настроить рекламу можно через Простой старт или Мастер кампаний, а оценить её — через отчёты Директа и Метрики.

Дополнительные материалы