Что такое SEO
SEO (Search Engine Optimization — «поисковая оптимизация») — это комплекс работ, которые помогают поисковым системам оценить сайт всесторонне и чаще показывать его в ответ на запросы пользователей в выдаче. Основная бизнес-цель — привлекать посетителей на ресурс. Чем лучше он оптимизирован, тем больше трафика можно получить.
Пример. Пользователь набрал в поиске Яндекса запрос «заказать клининг в Москве». В выдаче он увидел веб-страницы, которые отвечают этой фразе. Чем выше позиция сайта, тем лучше он соответствует запросу и больше «нравится» поисковым системам. Значит, сейчас они оценили ресурс как полезный и считают, что на нём есть вся нужная информация по теме.
SEO — один из методов продвижения бизнеса в интернете, в том числе в сфере услуг. Вот почему стоит использовать этот способ:
Условно бесплатный трафик. Предпринимателю не нужно платить за каждый переход на сайт, в отличие, например, от таргетированной рекламы. Оптимизация и раскрутка требует вложений на старте и времени, но когда ресурс попадёт в Поиск, можно будет привлекать потенциальных клиентов без регулярных затрат.
Тёплые потенциальные клиенты. Пользователи, которые ищут услуги в Поиске, уже заинтересованы в покупке. Мотивировать их на сделку можно проще и быстрее, чем тех, у кого спрос ещё не сформирован.
Повышение узнаваемости бренда. Когда ресурс лучше отвечает на запросы и поисковые системы чаще его показывают, пользователи с большей вероятностью запоминают компанию.
Из чего состоит SEO
Настройка сайта под требования SEO — комплексная работа над его содержимым. Чтобы сайт чаще отображался в выдаче, мог получать показы в топе и его продвижение было эффективным, необходимо следить за несколькими составляющими:
Удобство. На оценку алгоритмами поисковых систем влияет UX — User Experience, или пользовательский опыт. Это то, как человек взаимодействует с сайтом. Поисковая система учитывает UX, поскольку в выдаче могут находиться разные конкурентные ресурсы, отвечающие на запросы людей. Наиболее удобные получают лучший пользовательский отклик, который оценят поисковые системы.
Например, в UX входят:
- Скорость загрузки страниц — важно, чтобы они открывались быстро и посетителю не приходилось ждать
- Удобство навигации — она должна быть интуитивно понятной
- Логичная структура — хорошо, если основные страницы доступны в 1–2 клика
Контент. Часто его основа — текстовое содержание страниц. Материалы должны быть полезными, не дублированными и подходящими под запросы целевой аудитории. Например, поисковые системы на основе UX могут лучше оценить статьи с подробным описанием услуг, кейсы, отзывы и раздел FAQ — часто задаваемые вопросы.
Кроме того, необходимо регулярно обновлять данные о компании, чтобы они оставались актуальными. Это один из пунктов, на который пользователь обращает внимание, когда заходит на сайт.
Взаимодействие с ресурсом, метрики вовлечения. Это действия и активность пользователей на сайте: например, время пребывания, частота возвратов, количество страниц, которые посетитель посмотрел за один визит. Поисковые системы учитывают часть этих данных в оценочных алгоритмах. Например, пользователь прошёл весь путь заказа товара, но не смог его оплатить, так как форма не работает. За такой сигнал поисковик может реже показывать сайт, поскольку у него плохой пользовательский опыт.
Чтобы улучшить бизнес-метрики и помочь человеку удобно взаимодействовать с продуктом, добавляйте в материалы чёткие призывы к действию, например «оставить заявку на консультацию», «получить бесплатный расчёт». Кроме того, встраивайте интерактивные элементы, такие как калькуляторы стоимости услуг, — они помогают рассчитать цену.
Внешняя оптимизация. Помимо внутреннего содержимого сайта, важную роль играет то, как его воспринимают другие авторитетные ресурсы, например СМИ и крупные форумы. Из-за большого количества упоминаний сайта на этих площадках пользователи могут чаще замечать его в выдаче и выбирать среди конкурентов. Это поможет поисковым системам лучше оценивать ресурс и чаще показывать его в Поиске.
Как продвигать сайт по продаже услуг через SEO
Если вы продвигаете ресурс с помощью SEO, следуйте нашей инструкции из пяти шагов. Вот что нужно сделать.
Шаг 1. Соберите семантическое ядро
Семантическое ядро — это ключевые слова и фразы, максимально точно и достоверно описывающие тематику сайта. Оно отражает, на какие запросы должен отвечать ресурс, чтобы привлекать пользователей. Грамотно собранное семантическое ядро позволяет создавать релевантный контент и улучшать структуру веб-сайта.
Подобрать ключевые слова и фразы можно с помощью специальных сервисов, среди них — Яндекс Вордстат. Этот инструмент показывает количество запросов и их вариации.
Например, если вы продвигаете услуги ремонта, введите в Вордстате базовый запрос «ремонт квартир». Сервис показывает смежные варианты: «ремонт квартир под ключ», «дизайн и ремонт квартир», «ремонт квартир недорого» и другие. Их можно задействовать в контенте, чтобы поисковые системы лучше понимали, о чём та или иная страница.
Помимо основных запросов, важно использовать синонимы и слова, связанные по смыслу с базовыми ключевыми фразами. Например, в нише ремонта это могут быть «отделочные работы», «стоимость ремонта».
Шаг 2. Проработайте структуру сайта
Структура сайта — это логическая организация страниц и разделов. Когда она выстроена грамотно, пользователи легко ориентируются на ресурсе, быстро находят нужную информацию, а поисковые роботы эффективно индексируют контент, понимают взаимосвязи между страницами.
Чтобы составить структуру, понадобится собранное семантическое ядро. Сгруппируйте ключевые запросы по категориям-кластерам, под каждую категорию создайте страницу или раздел. Например, на сайте по ремонту квартир есть разделы «Ремонт под ключ», «Дизайн интерьера», «Отделочные работы». Внутри каждого из них могут быть страницы, которые посвящены узким темам, таким как «Ремонт ванной», «Ремонт кухни», «Ремонт жилых комнат».
Важно выстраивать структуру так, чтобы на сайте была удобная навигация. Это значит, что страницы ключевых услуг находятся быстро, например в одном-двух кликах от главной страницы. Кроме того, нужно добавить элементы, которые упрощают навигацию:
- Меню — со ссылками на основные разделы
- Хлебные крошки — навигационная цепочка, которая отражает путь от главной до текущей страницы
- Внутренние ссылки, которые связывают страницы, — например, на странице «Ремонт квартир под ключ» можно сослаться на «Стоимость ремонта» и «Примеры работ»
Шаг 3. Оптимизируйте текстовый контент
Контент, который полностью отвечает на запрос, не только улучшает позиции в выдаче, но и повышает доверие пользователей. Это увеличивает вероятность продаж.
У каждой поисковой системы свои критерии хорошего контента и рекомендации по оптимизации. Но есть общие принципы, которых придерживаются все поисковые роботы, в том числе алгоритмы Яндекса. Вот некоторые параметры, которые они используют для оценки содержимого на странице:
Направленность — тексты должны быть написаны специально для этого ресурса. Если вы готовили материал, например, для блога на внешней платформе, его можно выложить на сайт, но необходимо переписать и адаптировать.
Структурированность — чтобы статьи были простыми для восприятия, разделяйте их на абзацы и смысловые блоки, используйте заголовки уровней H1, H2 и H3, списки, таблицы.
Релевантность — контент должен максимально полно отвечать на вопросы людей, предоставлять релевантную информацию и содержать слова из тематических кластеров семантического ядра.
Необходимо вписывать в текст фразы из семантического ядра. Это позволит поисковым системам лучше понять содержание страницы. Главное — информация должна оставаться понятной и полезной в первую очередь для людей, а не для роботов.
Ценность для читателей — материалы должны содержать полезную информацию, отвечать на вопросы пользователей и решать их задачи.
Для сайта по продаже услуг важно, чтобы каждая услуга и процесс получения были описаны подробно. Это помогает пользователям понять, что они получат при заказе. А ещё, скорее всего, вовлечёт посетителя и увеличит шанс покупки.
Чтобы определить, каким должно быть содержание и объём статей, изучите аналогичные ресурсы-конкуренты и материалы по теме, спросите у клиентов, о чём они хотели бы узнать, выясните у менеджеров, что важно потенциальным покупателям.
Подробнее о критериях, по которым поисковые роботы оценивают контент площадки, мы рассказали в Справке.
Шаг 4. Проиндексируйте сайт в Поиске
Когда вы подготовили структуру и контент сайта, добавьте его в Яндекс Вебмастер. Этот бесплатный инструмент позволяет оценить техническое состояние ресурса, выявить слабые места и получить рекомендации по улучшению.
Чтобы сайт эффективнее индексировался, загрузите в Вебмастер файлы:
- Sitemap — карта ресурса в виде списка ссылок на внутренние страницы. Файл помогает поисковым роботам ориентироваться в структуре.
- Robots.txt — файл с параметрами индексирования. Подробнее о них мы рассказали в Справке.
SEO не единственный способ попасть в выдачу. Это также можно сделать с помощью контекстной рекламы, запущенной через Яндекс Директ. Объявления сервиса отображаются с пометкой «промо».
* Интерфейс может отличаться от изображения.
Настроить кампанию получится даже без опыта благодаря упрощённым режимам:
- Мастер кампаний — режим, который поможет запустить рекламу с подсказками. Вставьте ссылку на сайт, а инструмент автоматически предложит подходящие настройки и создаст объявления на основе информации о бизнесе.
- Простой старт — сам создаст рекламу с нуля: сгенерирует объявления, подберёт настройки, будет отслеживать результаты и корректировать параметры.
Объявления Директа показываются заинтересованным пользователям в Поиске, на собственных сервисах Яндекса и партнёрских площадках.
Шаг 5. Добавьте компанию в справочники Яндекса
Доверие пользователей к сайту организации может быть выше, если она есть в онлайн-справочниках. Например, у Яндекса это Карты и Яндекс Бизнес.
Добавить компанию в справочники можно бесплатно. Укажите название организации, сферу деятельности, адрес, контакты и часы работы, загрузите фото и список услуг с ценами. Это не только улучшит индексацию, но и привлечёт дополнительный трафик.
Почему важно всегда работать над оптимизацией сайта
Один раз провести оптимизацию, а затем надолго забыть о ней не получится. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы ранжирования и требования к сайтам. Поведение пользователей и их запросы со временем тоже меняются. Если не адаптировать ресурс под изменения, он может потерять показы в поисковой выдаче — это приведёт к снижению трафика.
Чтобы сайт оставался актуальным, проводите оптимизацию регулярно:
- Обновляйте текущий контент, если информация в нём устарела, и добавляйте новые материалы
- Проверяйте актуальность ключевых слов
- Анализируйте поведенческие метрики
- Проверяйте ресурс на технические ошибки: корректность ссылок, скорость загрузки
Коротко
- SEO-оптимизация — комплекс мер для приведения сайта к требованиям поисковых систем для получения показов в выдаче. Главная цель таких работ — привлечение на ресурс заинтересованных пользователей. Преимущества SEO: условно бесплатный трафик, «тёплые» потенциальные клиенты и повышение узнаваемости бренда.
- Основные элементы SEO: удобство для пользователей, качественный контент, поведенческие метрики и работа с внешними источниками.
- Основа оптимизации — семантическое ядро. Это релевантные ключевые слова, которые помогают создавать контент и составлять структуру сайта.
- Структура ресурса должна быть удобной и логичной, чтобы пользователи находили нужную информацию за 1–2 клика, а поисковые роботы эффективно индексировали контент.
- Материалы на сайте должны быть уникальными и структурированными, с подробным описанием услуг. Важно добавлять ключевые слова.
- Регулярная оптимизация необходима, чтобы адаптировать ресурс к изменениям алгоритмов поисковых систем и поведения пользователей. Это помогает сохранять высокие позиции.
Чтобы правильно оптимизировать ресурс и ничего не забыть, скачайте с Диска чек-лист.
