Зачем нужен раздел «О нас»
Страница с информацией о бизнесе помогает решать несколько задач:
Знакомить посетителей сайта с компанией. Чем больше у потенциального клиента данных о бизнесе, продукте или услуге, тем проще ему принять решение о покупке. Например, информация о собственном производстве может привлечь людей, которые выбирают локальные бренды.
Отстраиваться от конкурентов. Чтобы показать, чем вы выделяетесь, раскройте на странице своё УТП (уникальное торговое предложение) или опишите ключевые преимущества. Допустим, потенциальному клиенту кондитерской нужен торт с индивидуальным дизайном, тогда он будет искать компанию, которая предлагает такую услугу.
Укреплять доверие аудитории. Сведения об истории бизнеса, достижениях, крупных проектах показывают, что компания надёжна, имеет стабильную репутацию и способна выполнить обязательства. Так, если бренд опубликует на сайте информацию об участии в известных рейтингах, скорее всего, это вызовет доверие у клиентов.
Транслировать позиционирование. Не только содержание текста о компании имеет значение — язык и подача тоже важны. Через тональность и акценты можно создать нужное впечатление: например, подчеркнуть технологичность или экспертность.
Улучшать Search Engine Optimization (SEO) — представление сайта в поисковых системах. Информативные и полезные для аудитории ресурсы получают больше шансов оказаться на верхних строчках поисковиков.
Находить партнёров. Страницу «О нас» изучают не только клиенты, но и представители других брендов, заинтересованные в сотрудничестве. Подробное описание вашей деятельности может помочь им быстрее принять решение.
Представьте ситуацию: компания, которая разрабатывает дизайн мебели, ищет производство. Скорее всего, ей будет важна информация об оборудовании, мощностях, географии поставок — об этом можно кратко рассказать на странице «О нас».
Привлекать сотрудников. Соискатели часто изучают сайт компании перед откликом — им пригодятся сведения о ценностях, команде, корпоративной культуре. Допустим, специалист выбирает между несколькими работодателями. Если один из них на странице «О компании» показывает фото офиса, делится историями сотрудников и описывает формат работы, больше шансов, что потенциальный работник выберет именно эту организацию.
Какую информацию включать в раздел «О нас»
У текста о компании нет строго определённой структуры. Главное — ответить на ключевые вопросы читателя: кто вы, чем отличаетесь от конкурентов, в каких случаях к вам обращаться. Рассмотрим элементы, которые помогут раскрыть эти темы:
Позиционирование или краткое описание компании. Начните с 1–3 предложений, которые помогут потенциальным клиентам понять, чем вы занимаетесь. Этот пункт особенно важен для пользователей, которые впервые попали на ваш сайт и ещё ничего не слышали о бренде.
Описание деятельности компании лучше сделать кратким, чтобы читатель быстро понял суть
Пункты с преимуществами можно дополнить наглядными иконками
Основные факты о компании. Перечислите на странице «О нас» то, что указывает на вашу надёжность и экспертность. Например, это может быть количество:
- Лет опыта
- Завершённых проектов
- Крупных клиентов
- Сотрудников в команде
- Городов или стран, в которых работают филиалы компании
Так можно представить основные факты о компании
Сертификаты и лицензии. Если ваша деятельность требует официального разрешения, приложите подтверждающие документы на странице «О нас». Это особенно важно для медицинских клиник, образовательных учреждений и компаний из других сфер, где нужны лицензии или сертификаты. Однако, если документов много, лучше создать для них отдельную страницу.
История бизнеса. Покажите, с чего начинался ваш бренд и как вы пришли к тому, кем являетесь сегодня. Обратите внимание, что этот элемент нужен не всегда — его стоит добавлять, если с развитием компании связана интересная или вдохновляющая история.
Историю компании можно оформить в виде хронологии с датами и основными событиями
Миссия может быть краткой (в одно предложение) или занимать несколько абзацев
Если вы руководствуетесь в работе определёнными ценностями, перечислите их на странице и кратко опишите, что это значит для клиента. Например, компания, которой важен сервис, может подчеркнуть, что консультанты на связи 24/7 и подскажут ответ на любой вопрос. Чтобы оправдать ожидания аудитории, рассказывайте только о тех ценностях, которые у вас действительно приняты.
Команда. Представьте своих сотрудников и покажите их фотографии — реальные люди вызывают доверие. Этот пункт особенно важен, если вы предлагаете сложные или экспертные услуги.
Так может выглядеть раздел с представлением команды
Пример текста о достижениях компании
Call-to-action — призыв к действию. Завершите страницу понятным следующим шагом: предложите связаться с вами, перейти в каталог, оставить заявку. После того как читатель убедился в вашей надёжности и экспертности, возможно, он захочет воспользоваться услугами или заказать товар.
Отзывы или кейсы клиентов. Расскажите, как вы помогаете реальным клиентам: добавьте пару отзывов, ссылки на кейсы или логотипы компаний, с которыми работали. Если материала много, можно разместить краткий анонс с кнопкой «Подробнее» и ссылкой на отдельную страницу.
Как написать текст о компании и оформить страницу
Рассмотрим основные моменты, которые нужно учесть при создании раздела «О нас».
Ориентируйтесь на целевую аудиторию
Прежде чем садиться за текст, определите, какие аспекты или особенности работы компании наиболее важны для потенциальных клиентов. Выпишите их и расставьте по степени значимости — то, что читателю стоит узнать в первую очередь, должно быть выше на странице.
Затем подумайте, как вы можете подтвердить тезисы. Например, если вас выбирают за качественный сервис, ближе к началу текста стоит рассказать о принципах клиентского обслуживания и представить команду.
Структурируйте информацию
Длинный текст без чётких акцентов сложно воспринимать — есть риск, что пользователь не дойдёт до конца и закроет вкладку. Чтобы эффективнее управлять вниманием, разбейте информацию на несколько логических блоков с заголовками. Например, «Миссия», «Наша команда», «Награды и достижения».
Делите текст на абзацы по 3–6 строк — в каждом из них должна содержаться только одна мысль. А для того чтобы показать преимущества или ценности, можно использовать пункты по 1–2 предложения, маркированные или нумерованные списки. Всё это облегчает восприятие: пользователю проще сканировать страницу взглядом и быстро находить нужное.
Добавляйте визуальные элементы
Иногда вместо текста лучше использовать фотографии, видео, иконки или инфографику. Такие элементы позволяют удерживать внимание и доводить до конца страницы даже тех, кто не любит читать. Кроме того, иллюстрации и видео могут более ёмко передавать информацию, чем обычный текст.
Если нужно показать, в каких городах и странах живут ваши клиенты, используйте карту
Продумайте дизайн страницы
Оформите раздел «О нас» в фирменном стиле — с использованием ваших цветов, шрифтов и визуальных элементов. Это поможет сформировать у новых пользователей образ бренда.
Можно добавить интерактивные блоки — например, сделать страницу красивее с помощью анимации, которая срабатывает при прокрутке. А если текста в разделе «О нас» получается много, используйте баннеры или кнопки, по клику на которые открывается дополнительная информация.
Вариант оформления кликабельных баннеров
Важно учитывать, что разные шрифты, несочетаемые цвета и слишком активные анимации могут утомлять и отвлекать внимание. Убедитесь, что текст на странице легко читать, а яркие акценты используются только для важных элементов — например, кнопок с призывом к действию.
Предложите бонус
Поблагодарить самых внимательных читателей поможет небольшой сюрприз на странице: например, скидка, подарок или ссылка на закрытый раздел с полезным контентом.
Если вы регулярно делитесь полезной информацией, предложите подписаться на рассылку. Для пользователя это может быть проще, чем сразу оставить заявку или что-то купить, особенно при знакомстве с компанией.
Какие ошибки могут встречаться в разделе «О компании»
Общие фразы. Абстрактные формулировки, такие как «индивидуальный подход» или «высокое качество», не сообщают читателю ничего конкретного. Вместо них лучше подробнее рассказать, в чём заключаются особенности вашей работы.
❌ У нас быстрая и удобная доставка.
✅ Доставляем товары по всей России за 2–4 дня — в пункт выдачи или до двери.
Нет пользы для клиента. Страница «О нас» не должна сводиться к перечислению фактов о бизнесе. Её задача — не только познакомить с компанией, но и показать, чем вы можете быть полезны. Именно поэтому, когда говорите о ценностях или преимуществах, старайтесь объяснить, зачем это нужно клиенту.
❌ Наша миссия — делать мир лучше и развивать ответственность в обществе.
✅ Мы верим в осознанное потребление, поэтому используем экологичную упаковку и принимаем старую технику на утилизацию при покупке новой.
Утверждения без доказательств. Фразы вроде «лидер рынка» или «доверяют крупные клиенты» могут звучать голословно, если не подкреплены фактами. Каждое такое утверждение лучше подтверждать: давать ссылки на рейтинги, показывать отзывы, упоминать конкретные компании.
❌ Мы — лидер рынка с безупречной репутацией.
✅ Входим в топ-3 подрядчиков по версии [название компании или рейтинга], 78% клиентов приходят к нам по рекомендации.
Избыточное количество информации. Слишком длинный и перегруженный текст, скорее всего, мало кто дочитает, даже если в нём будут полезные факты. Лучше ограничиться только теми сведениями, которые важны целевой аудитории.
Сухой язык. Если текст написан формально и обезличенно, установить контакт с читателем может быть сложно. Чтобы вызвать доверие, попробуйте доносить информацию более человечно: пишите простым языком, рассказывайте о команде, показывайте фото офиса или производства.
❌ Компания была основана в 2005 году и предоставляет широкий спектр услуг в сфере IT.
✅ Мы — команда из 12 разработчиков и дизайнеров. С 2005 года создаём IT-решения, которые упрощают работу, — от CRM до мобильных приложений.
Устаревшая информация. Если в разделе указаны неактуальные направления работы или контакты, по которым никто не отвечает, текст может запутать. Именно поэтому полезно регулярно просматривать раздел и обновлять информацию.
Как использовать информацию со страницы «О нас» в рекламе
Если вы планируете запускать продвижение в интернете, используйте формулировки из текста о компании в рекламных объявлениях. Рассмотрим на примерах, как это сделать.
Создать такие объявления можно в Яндекс Директе — это сервис для простого привлечения клиентов в интернете. В нём есть два режима для продвижения бизнеса:
- Мастер кампаний помогает быстро запускать рекламу с подсказками на каждом шаге. Инструмент предложит готовые заголовки и тексты объявлений, а вы сможете их отредактировать, если потребуется.
- Простой старт подходит предпринимателям без опыта. Директ сам создаёт рекламную кампанию и подбирает настройки. Вам нужно только рассказать о своём бизнесе или дать ссылку на сайт.
Реклама появится в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. Объявления увидят ваши потенциальные клиенты — те, кто интересуется товарами и услугами, похожими на ваши.
Так могут выглядеть объявления в Поиске
Кратко
- Страница о компании нужна, чтобы знакомить клиентов с брендом и укреплять их доверие, отстраиваться от конкурентов, улучшать SEO, привлекать партнёров и потенциальных сотрудников.
- В текст о компании стоит включить всё, что важно целевой аудитории, — от ключевых преимуществ до отзывов клиентов.
- Информацию на странице лучше структурировать: использовать заголовки, маркированные списки, разбивку на абзацы — так читателю будет проще воспринимать текст.
- Добавляйте в раздел «О нас» визуальные и интерактивные элементы, чтобы удерживать внимание и эффективнее передавать информацию. Используйте корпоративные цвета и шрифты, чтобы формировать у посетителей образ бренда.
- Избегайте ошибок: общих фраз, сухого языка, неподтверждённых фактов и устаревших данных.
- Используйте формулировки из текста о компании (например, УТП, ключевые особенности или достижения) для продвижения бизнеса в Яндекс Директе.
