17 сентября, 2025
Продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса vs SEO-продвижение: что выбрать малому и среднему бизнесу
Чтобы привлечь посетителей на сайт, используют разные способы. Одни из наиболее популярных — это SEO-продвижение и продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. Однако предпринимателям может быть сложно понять, какой из этих инструментов даст лучший результат. Разбираемся в статье, как работают эти методы и какой подойдёт СМБ (Small Medium Business) — малому и среднему бизнесу.
Что такое продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса
Продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса — это размещение объявлений, которые люди видят в зависимости от своих интересов, запросов и предпочтений. Задача — привлечь пользователя на площадку, чтобы он совершил целевое действие, например: оставил заявку, оформил заказ, связался с менеджером. Объявления могут вести на сайт, в социальные сети или профиль на маркетплейсе.
Объявления отображаются в Поиске, Картах, а также на сайтах-партнёрах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Например, человек хочет узнать, как привлечь клиентов. Когда он вводит этот запрос в строку Поиска, то на первых местах видит сайт Яндекс Директа, который поможет решить его задачу.
В РСЯ отображается реклама, которая соответствует его интересам и предпочтениям, а также тематике конкретной площадки. Например, человек ранее искал информацию о способах продвижения: вводил поисковые запросы, читал статьи по этой теме. Когда он заходит на один из сайтов-партнёров, то может увидеть объявления Яндекс Директа с промокодом для запуска первой кампании.
Так может выглядеть продвижение в Поиске и РСЯ
1/3
Узнать больше о других форматах можно в статье про продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса.
Запустить продвижение можно без помощи специалистов через Яндекс Директ. Для этого есть два режима:
Простой старт. В этом режиме Директ сам выставит нужные настройки. Нужно только ввести информацию о компании и добавить ссылку на сайт. Подходит для пользователей без опыта запуска.
Мастер кампаний. Достаточно также добавить ссылку и ввести информацию о компании. Система даёт подсказки, какие параметры лучше всего выбрать на каждом шаге. Подойдёт для тех, у кого уже есть опыт в интернет-маркетинге.
Запустить кампанию в обоих режимах можно, даже если нет сайта
Преимущества и особенности
Преимущества
Особенности
Быстрые результаты. Первые заявки можно получить через 3–5 дней после запуска
Не для всех компаний. Есть ограничения по рекламе для некоторых категорий товаров и услуг
Эффективное использование бюджета. Платить можно только за переходы или целевые действия
Постоянные корректировки. Чтобы продвижение работало, нужно тестировать разные комбинации текстов, изображений и дорабатывать посадочную страницу
Настройка на определённую аудиторию. Объявления показываются только тем, кого может заинтересовать покупка, — эти параметры задают при запуске
Нужно время для обучения. Системе требуется собрать данные о преимуществах бизнеса, его аудитории, чтобы точнее настроить кампанию
Стоимость
Расходы на продвижение рассчитываются индивидуально для каждого случая. Во время настройки кампании Директ предлагает владельцам малого и среднего бизнеса три варианта бюджета: минимальный, оптимальный и эффективный.
Вы также можете самостоятельно указать бюджет для продвижения
Эффективность
Чтобы оценить эффективность продвижения в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса, необходимо анализировать комплексно несколько показателей: количество целевых действий, показы, клики, визиты и другие. Эти данные можно посмотреть в отчётах Яндекс Директа и Яндекс Метрики:
📍 Директ. Показывает статистику в разрезе запущенных кампаний — конкретные метрики зависят от выбранного режима запуска. Например, если владелец бизнеса настраивает продвижение через Простой старт, то в отчёте увидит показатели переходов и целевых действий. Если же пользователь выбирает Мастер кампаний, то к этим метрикам добавляются показы, эффективность элементов объявления, статистика по аудитории и ключевым фразам.
📍 Метрика. Отображает статистику по сайту и источникам, откуда пользователи приходят на посадочную страницу. Например, через отчёты Метрики можно проанализировать поведение пользователей, маркетинговые расходы, эффективность нескольких площадок. Статистика доступна только при наличии посадочной страницы, на которую нужно установить счётчик. Узнайте, как это сделать, в статье «Как подключить Яндекс Метрику к сайту».
Что такое SEO и зачем оно нужно
SEO-продвижение — это действия, которые помогают улучшить отображение сайта в поисковиках.
Например, человек хочет купить новый холодильник. Он вбивает запрос и получает список релевантных источников, читает описание, заходит на сайт или выбирает интернет-магазин. Чем выше площадка находится в выдаче, тем больше шанс, что её заметят и выберут для оформления заказа.
На верхних строчках находятся веб-ресурсы, которые лучше оптимизированы и подходят под конкретный запрос
Чтобы оказаться на верхних строчках, площадка должна отвечать запросам аудитории, иметь удобный интерфейс и содержать полезный контент. Так, все способы SEO-продвижения можно условно разделить на две группы:
- Внутренняя оптимизация. Это работа над содержанием и доступностью контента для роботов поисковых систем. Сюда входит семантическое ядро, структура сайта, контент — статьи, видеоролики и другие материалы, удобство интерфейса. А также техническая составляющая — скорость загрузки, мобильная адаптация, проверка ссылок и другие параметры.
- Внешняя оптимизация. Она направлена на повышение узнаваемости в Сети за счёт упоминаний на других ресурсах. Например, предприниматель создаёт карточку в Яндекс Картах, сотрудничает с блогерами и интернет-площадками.
Чтобы узнать подробнее о каждом шаге поисковой оптимизации, читайте рекомендации в Справке. А также советы по оптимизации Яндекс Вебмастера — это бесплатный инструмент.
В зависимости от целей можно выбрать два варианта:
Настроить базовые SEO-параметры. Подходит, если задача — сделать сайт доступным для индексации, то есть попадание страниц в базу поисковиков. В этом случае всё можно осуществить самостоятельно с помощью Вебмастера: провести аудит, узнать о технических ошибках и исправить их.
Начать комплексное продвижение. Используют, если цель — увеличить количество показов в поисковой системе и получить больше кликов. Потребуется помощь специалиста или агентства: запустить всестороннее SEO-продвижение сложно без знаний и навыков.
Преимущества и особенности
Преимущества
Особенности
Длительный эффект. Пользователи будут находить сайт, даже если рекламодатель не работает над SEO-продвижением постоянно
Нет быстрых результатов. Первые результаты продвижения могут появиться только через несколько месяцев
Низкая стоимость привлечения клиента. При длительном использовании цена целевого действия будет ниже по сравнению с другими инструментами продвижения
Нет гарантий окупаемости. Владелец сайта платит фиксированную цену, а не за каждое целевое действие. При этом нельзя гарантировать, что сайт попадёт на первые страницы поисковой выдачи
Лояльность. Часто люди больше доверяют органической выдаче — результатам поиска, которые не являются рекламными объявлениями
Нужно отслеживать изменения алгоритмов и пользовательских привычек. Необходимо оптимизировать сайт при каждом обновлении алгоритмов и изменении в поведении людей
Простая настройка базовых параметров. С помощью Вебмастера можно провести аудит своей площадки и сделать её доступной для поисковых систем, чтобы сайт появился в выдаче
Сложность запуска комплексного SEO. В большинстве таких случаев нужно нанимать специалистов
Стоимость
Бюджет SEO-продвижения рассчитывается индивидуально для каждого случая и зависит от следующих факторов:
- Цель заказчика — какой нужен результат и насколько быстро
- Тип сайта — например, объём работ для интернет-магазина будет больше, чем для лендинга
- Конкуренция в нише — чем больше компаний-конкурентов, тем выше расходы
- Регион продвижения — например, попасть в топ выдачи Москвы и Санкт-Петербурга сложнее, чем в других городах
- Объём правок и доработок по сайту — их определяют после проведения аудита
Чтобы оценить объём для конкретного случая, можно использовать инструменты Яндекс Вебмастера. Сервис проверит ресурс, укажет на ошибки и предложит рекомендации, как их исправить и улучшить юзабилити.
Эффективность
Оценить эффективность можно через аналитические инструменты Вебмастера:
Аналитика поисковых запросов. Показывает статистику поисковых запросов, по которым сайт отображается в выдаче. Можно отслеживать аналитику по всему ресурсу в разделе «Статистика поисковых запросов», а также конкретных страниц в блоке «Статистика страниц в поиске».
Аналитика трафика и ассортимента. Помогает отследить эффективность продаж отдельных товаров, категорий и брендов за счёт SEO-продвижения.
Мониторинг поисковых запросов. Отображает, по каким именно запросам сайт выходит в результатах выдачи Яндекса.
Чем отличается продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса от SEO-продвижения
Чтобы выбрать оптимальную стратегию для бизнеса, нужно понимать, в чём отличия двух способов продвижения. Мы сравнили их по определённым критериям:
Что лучше выбрать предпринимателю
Иногда владельцу бизнеса сложно определить, что будет работать лучше для его компании: SEO или продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. В этом случае есть три пути: использовать только продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса, только SEO или комплексно оба метода продвижения. Рассмотрим, какие преимущества для предпринимателя есть у каждого варианта.
Только SEO-продвижение
Этот вариант подойдёт компаниям, где уже есть стабильный поток клиентов, с которыми можно работать. При этом владелец бизнеса готов подождать результатов от продвижения несколько месяцев. Важно, чтобы у людей был сформирован спрос на продукт или услугу, — только в этом случае пользователи будут искать информацию по соответствующим запросам. Например, SEO подойдёт интернет-магазинам одежды, электроники, мебели, салонам красоты, стоматологическим клиникам, сайтам-агрегаторам билетов.
Только продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса
Подходит в случае, когда у предпринимателя ограничен бюджет, а также нужно получить быстрые результаты от продвижения. Способ эффективен практически для всех ниш бизнеса — исключение есть только для определённых тематик. Кроме того, этот инструмент подойдёт, если у компании нет сайта или задача — продвинуть профиль в социальной сети, на маркетплейсе или в Картах. Например, такой способ продвижения будет эффективно работать для интернет-магазинов, онлайн-школ и образовательных центров, ресторанов и кафе, туристических агентств, IT-фирм и т. д.
Комплексное использование инструментов
Поскольку у SEO и продвижения в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса есть большие различия, наиболее оптимальный вариант — использовать их в комплексе. Объявления помогут получить первых покупателей и продажи, а SEO обеспечит трафик на сайте. Этот вариант подойдёт для долговременных проектов с большим маркетинговым бюджетом, а также продуктов с длительным циклом принятия решений: онлайн-образование, продажа квартир, магазины бытовой техники и т. д.
Например, предприниматель решает открыть интернет-магазин. Сначала он запускает продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса, которое приводит к нему первых покупателей. В это время специалисты работают над SEO-продвижением, чтобы улучшить позиции сайта в выдаче. Когда интернет-магазин начнёт попадать в топ запросов, на него будет идти постоянный трафик — так можно добиться стабильного дохода, а также снизить расходы на продвижение.
Главное
- Продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса — это размещение объявлений, которые видны в зависимости от запросов и интересов аудитории. Его задача — привлечь человека на площадку и мотивировать совершить целевое действие.
- Запустить продвижение можно самостоятельно через инструменты Яндекс Директа: Простой старт и Мастер кампаний.
- SEO-продвижение — это действия, которые помогают сделать сайт удобнее для аудитории и заметнее в поисковой выдаче.
- Настроить базовые параметры можно через Вебмастер.
- У обоих инструментов свои особенности. Разница между SEO и продвижением в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса в целях бизнеса, скорости получения результата, длительности эффекта, качестве трафика и стоимости.
- Для долговременного проекта с большим бюджетом эффективнее работает комбинация SEO и продвижения в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. Если же бюджет ограничен и нужны быстрые результаты, лучше выбрать второй вариант.
