Что такое поисковый запрос: структура, виды и примеры использования

Чем поисковый запрос отличается от ключевой фразы

Понятия «поисковый запрос» и «ключевая фраза» часто используют рядом, но это разные термины.

Поисковый запрос — это конкретная фраза, которую пользователь вводит в поисковую систему. У разных пользователей запросы могут отличаться: они используют разные формулировки, синонимы и уточнения, могут допускать опечатки.

Ключевая фраза — это обобщённая формулировка, в которой специалисты объединяют множество похожих поисковых запросов для анализа спроса и продвижения.

Например, ключевая фраза «доставка суши» может соответствовать разным поисковым запросам: «заказать суши», «роллы с доставкой» или «доставка суши рядом». Получается, что одна ключевая фраза объединяет в себе десятки живых запросов.

Зачем отслеживать поисковые запросы

Запросы в поисковых системах помогают понять, что именно ищут пользователи и как они формулируют свой интерес. Эта информация полезна для продвижения сайта, настройки объявлений и анализа спроса.

С помощью поисковых запросов можно:

• Оценивать спрос. Например, понять, какие товары, услуги или темы интересуют пользователей чаще всего.
• Находить идеи для контента. По формулировкам запросов можно определить, на какие вопросы стоит отвечать на сайте, в блоге или социальных сетях.
• Настраивать продвижение. Поисковые запросы помогают подбирать ключевые фразы и показывать объявления заинтересованной аудитории.
• Расширять ассортимент или услуги. Иногда запросы пользователей показывают потребности, которые бизнес ещё не закрывает.
• Изучать сезонность. По изменению популярности запросов можно заметить периоды роста и снижения интереса к продукту.

Какие бывают поисковые запросы

Поисковые запросы можно классифицировать по разным признакам, чтобы лучше понимать аудиторию и спрос.

По намерению пользователя, или интенту

Интент — это цель, с которой пользователь вводит запрос в поисковик. Понимание интента помогает определить, что человек хочет получить в результате поиска и насколько он близок к покупке.

Обычно выделяют четыре основных типа запросов:

• Информационные — пользователь ищет информацию. Например, «как приучить кота к когтеточке».
• Навигационные — пользователь хочет перейти на конкретный сайт или страницу. Например, «Яндекс главная».
• Коммерческие — пользователь сравнивает варианты перед покупкой. Например, «лучшие газонокосилки для большого участка».
• Транзакционные — пользователь готов совершить действие. Например, «купить демисезонные сапоги».

Чем ближе запрос к покупке, тем выше вероятность, что пользователь готов оставить заявку или оформить заказ.

По геозависимости

Геозависимость показывает, влияет ли местоположение пользователя на результаты поиска.

• Геозависимые запросы связаны с поиском товаров и услуг в конкретном регионе. Например, «стоматология рядом», «курсы английского Мурманск».
• Геонезависимые запросы не зависят от местоположения пользователя. Например, «как ухаживать за орхидеей» или «что такое франшиза».

Эта классификация помогает понять, насколько важен регион для продвижения. Например, локальному бизнесу геозависимые запросы обычно важнее, чем компаниям, которые работают по всей стране.

По частотности

Частотность показывает, как часто пользователи вводили запрос в поисковой системе за определённый период.

По этому признаку запросы обычно делят на:

• Высокочастотные
• Среднечастотные
• Низкочастотные

Точных границ между этими группами нет: они зависят от тематики, региона и объёма спроса. Например, запрос «диван» обычно вводят чаще, чем запрос «угловой диван для кухни».

Частотность помогает оценить спрос, но более конкретные запросы могут точнее отражать потребность пользователя.

По конкурентности

Конкурентность показывает, насколько много компаний стремятся привлекать пользователей по определённому запросу.

По этому признаку запросы обычно делят на:

• Высококонкурентные
• Среднеконкурентные
• Низкоконкурентные

Здесь также нет чётких границ. Например, по запросу «пластиковые окна» обычно конкурирует больше компаний, чем по запросу «пластиковые окна для балкона в хрущёвке».

Анализ конкурентности помогает понять, насколько сложно будет привлекать аудиторию по конкретному запросу.

По сезонности

Сезонность показывает, меняется ли популярность запроса в течение года.

• Сезонные запросы становятся востребованными в определённое время. Например, «новогодние подарки», «школьная форма» или «садовая мебель».
• Несезонные запросы сохраняют относительно стабильный спрос. Например, «ремонт холодильников» или «доставка пиццы».

Анализ сезонности помогает заранее планировать продвижение и подготовиться к росту или спаду спроса.

По упоминанию бренда

По наличию названия компании или продукта запросы делят на брендовые и небрендовые.

• Брендовые запросы содержат название бренда. Например, «Яндекс Станция купить» или «стайлер Tuvio».
• Небрендовые запросы не упоминают конкретную компанию. Например, «сервис для продвижения в интернете» или «купить электрический чайник».

Эта классификация помогает понять, ищет ли пользователь конкретный бренд или пока выбирает среди разных вариантов.

Как используют поисковые запросы в SEO

Сбор семантики

Специалисты собирают запросы, которые связаны с товарами, услугами или тематикой бизнеса, и формируют семантическое ядро — список запросов для продвижения сайта.

Например, для зоомагазина в него могут войти запросы «корм для кошек», «наполнитель для лотка» и «когтеточка для кота».

Семантическое ядро помогает определить, какие разделы и страницы стоит создать на сайте.

Оптимизация контента

Поисковые запросы используют при создании и обновлении контента.

Например, если пользователи ищут «как выбрать планетарный миксер», на сайте можно подготовить статью с рекомендациями. А для запроса «купить планетарный миксер» — страницу категории или карточку товара.

Когда контент отвечает на запросы пользователей, они могут охотнее переходить на сайт.

Создание ссылок

В SEO ссылки — это гиперссылки на сайт с других ресурсов, их называют внешними или обратными. Они помогают поисковым системам находить страницы и служат сигналом тематики и авторитетности.

При работе со ссылками поисковый запрос иногда используют в тексте ссылки — его называют анкором. Например, ссылка может вести на страницу с ортопедическими матрасами, а её анкором будет фраза «ортопедические матрасы».

Анализ производительности

После запуска работ по SEO специалисты анализируют, по каким поисковым запросам пользователи находят сайт и какие страницы получают больше переходов из поиска.

Например, клиника ортодонтии может заметить, что пользователи всё чаще переходят на сайт по запросу «исправление прикуса элайнерами». Это помогает понять, какие темы и услуги вызывают наибольший интерес аудитории.

Как использовать поисковые запросы при продвижении через Яндекс Директ

Поисковые запросы помогают понять, как пользователи формулируют свои потребности: какие товары ищут, какие услуги сравнивают и какие вопросы задают перед покупкой. Эту информацию можно использовать при продвижении бизнеса — например, при подготовке объявлений, выборе посадочных страниц и работе с ключевыми фразами.

Для решения таких задач подойдёт Яндекс Директ — сервис для простого привлечения клиентов в интернете. Объявления из Директа показываются пользователям Поиска, Карт и сайтов партнёров Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Начать работу с Директом без глубоких знаний маркетинга можно с автоматическими режимами Простой старт и Мастер кампаний.

В Простом старте не нужно самостоятельно подбирать большое количество ключевых фраз и настраивать кампанию вручную. Достаточно указать веб-ресурс компании или описать бизнес, после чего система сама подготовит объявления и автоматически настроит показы на релевантную аудиторию на основе полученной информации.

Мастер кампаний — режим для тех, кто хочет больше гибкости. Он автоматически создаст объявления на основе сайта или описания бизнеса, а также позволит использовать ключевые фразы и направлять пользователей на подходящие страницы сайта. Это помогает точнее учитывать поисковый спрос и связывать запросы пользователей с конкретными предложениями.

Как собирать поисковые запросы

Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат — сервис для анализа запросов в Поиске. С его помощью можно узнать, как часто пользователи ищут определённую тему, а также найти похожие и уточняющие запросы.

Например, по запросу «груминг собак» сервис покажет другие варианты запросов, связанные с породами, услугами и уходом за питомцами.

Подсказки поисковых систем

Когда пользователь начинает вводить запрос в поисковой строке, поисковая система предлагает варианты продолжения. Такие подсказки формируются на основе популярных запросов пользователей.

Например, при вводе запроса «груминг для» можно увидеть варианты «груминг для собак» или «груминг для кошек».

Связанные запросы

Связанные запросы — это дополнительные запросы по теме, которые помогают глубже изучить интересы аудитории.

Например, при анализе темы груминга можно найти запросы о стрижке отдельных пород собак, уходе за шерстью или выборе инструментов для ухода.

Найти связанные запросы можно в блоке «Вместе с [запросом] ищут» на странице выдачи по запросу в Поиске и во вкладке «Похожие» в Яндекс Вордстате.

Кластеризация запросов

После сбора запросы обычно группируют по смыслу. Этот процесс называют кластеризацией.

Например, запросы «груминг шпица», «стрижка шпица» и «уход за шерстью шпица» можно объединить в одну группу, потому что они связаны с похожей потребностью пользователя.

Кластеризация помогает распределить запросы по группам и понять, для каких тем нужны отдельные страницы, материалы или кампании.

Заключение

• Поисковый запрос — это фраза или слово, которые пользователь вводит в поисковую систему, чтобы найти информацию, товар или услугу. Анализ запросов помогает понять интересы аудитории и оценить спрос.
• Поисковые запросы используют в SEO и контекстном продвижении: для создания контента, настройки кампаний и оценки результатов. При этом важно учитывать не только популярность запросов, но и намерения пользователей, сезонность и другие особенности спроса.
• Собирать и анализировать запросы помогают специальные инструменты. Работа с семантикой позволяет лучше понимать потребности аудитории и продвигать бизнес с их учётом

Дополнительные материалы