Где и на каких площадках показываются объявления Яндекс Директа

Внешний вид объявления зависит от трафарета. Это вариант дизайна, который система подбирает под каждое объявление автоматически — таким образом, чтобы оно было наиболее привлекательным для пользователя и приносило лучший результат бизнесу.

В результатах поиска во вкладке Поиск с Алисой в блоке с ответами Алисы также могут демонстрироваться объявления.

Рекламная сеть Яндекса

Объявления также показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — большой сети партнёрских сайтов, приложений, телеграм-каналов, блогов, которые посещают пользователи. Здесь доступно множество форматов для показа объявлений.

РСЯ учитывает интересы пользователя и его поведение в интернете. Например, если человек раньше уже искал информацию о конкретном продукте, изучал материалы по этой теме, то позже он может увидеть объявление на одной из площадок сети. Показы в РСЯ помогают напомнить о предложении и вернуть пользователя на сайт компании.

Продвижение в Яндекс Картах

Продвижение в Яндекс Картах помогает бизнесу стать заметнее для пользователей, которые ищут товары и услуги рядом с собой. Когда человек открывает Карты и ищет кафе, салон или магазин, сервис показывает карточки организаций на карте и в списке результатов поиска.

Галерея услуг^β

Галерея услуг^β — специальный блок в Поиске, который появляется в результатах выдачи и выглядит как лента карточек с услугами. В нём показываются компании и частные специалисты с краткой информацией — услуги, рейтинг, отзывы и контакты, чтобы пользователь мог сразу выбрать исполнителя и связаться с ним. Запустить объявление в Галерее услуг^β можно через Мастер кампаний — необходимо указать ссылку на карточку из сервиса Яндекс Исполнители.

Товарная галерея

В Мастере кампаний также можно запустить продвижение отдельных товаров и целых каталогов. Для этого при настройке объявлений в Директе нужно указать ссылку на интернет-магазин. Предложения будут показываться в Товарной галерее среди результатов выдачи в Поиске.

Что такое локальный поиск и как он работает

Локальный поиск — это поиск товаров и услуг рядом с пользователем. Когда человек вводит запрос вроде «кофейня рядом» или «салон красоты в центре», поисковая система старается показать компании, которые находятся поблизости. Для этого сервис анализирует геопозицию пользователя, его запрос и данные о компаниях в онлайн-справочниках.

В результатах локального поиска обычно отображаются Карты, карточки организаций, адреса, телефоны и часы работы. Пользователь может сразу построить маршрут, позвонить или перейти на сайт компании. Формат помогает быстрее принять решение и выбрать ближайшее место.

Как меняется локальный поиск и поведение пользователей

Всё больше людей ищут товары и услуги со смартфона, когда находятся в дороге, на работе или рядом с нужным местом. Пользователи активно изучают карточки организаций в Картах, рейтинги и отзывы, смотрят фотографии, прокладывают маршрут и принимают решение о покупке. Для бизнеса это означает, что важно следить за информацией о компании в Картах и справочниках, чтобы компания корректно отображалась в локальном поиске и привлекала клиентов из своего района.

Как запустить кампанию в Яндекс Директе

Объявления в Яндекс Директе можно настроить даже без опыта в продвижении либо с минимальным опытом — с помощью режимов для простого запуска кампаний.

Простой старт. Автоматически подбирает аудиторию, формирует объявления, а также направляет бюджет на наиболее успешные предложения, которые приводят больше клиентов. Для этого достаточно рассказать о преимуществах бизнеса, дать ссылку на посадочную страницу.

Мастер кампаний. Режим даёт больше возможностей для контроля и ручной настройки предпринимателям, готовым погружаться в детали и глубже прорабатывать кампании. Система подскажет ключевые слова, тексты и картинки, подберёт ЦА — можно оставить предложенные настройки или заполнить поля самостоятельно.

Возможные ошибки в продвижении

Нет точной информации о компании. Неверный адрес, телефон или график работы снижают доверие и мешают пользователям связаться с бизнесом. Важно проверить данные в карточке компании и указать актуальный адрес, контакты и время работы.

Пустая карточка компании. Если нет фотографий, описания и списка услуг, пользователю сложно понять, чем занимается бизнес. Стоит добавить фото, краткое описание и основные услуги, чтобы карточка выглядела информативно.

Игнорирование отзывов. Отсутствие ответов на отзывы ухудшает репутацию компании. Пользователи обращают внимание на реакцию бизнеса. Важно регулярно читать отзывы и отвечать на них.

Фотографии плохого качества. Пользователи часто ориентируются на фотографии перед выбором компании. Нечёткие или устаревшие изображения снижают доверие. Лучше добавить несколько качественных фотографий: вход, интерьер, товары или примеры работ.

Не указаны услуги и категории. Если компания не заполнила раздел с услугами и направлением деятельности, сервису сложнее показывать её в локальном поиске. Необходимо выбрать подходящие категории и подробно указать основные услуги.

Заключение

Яндекс Директ помогает приводить на сайт и другие площадки пользователей с уже сформированным спросом, возвращать аудиторию, а также усиливать локальное продвижение бизнеса. Объявления показываются в Поиске, РСЯ, Яндекс Картах, Галерее услуг^β, Товарной галерее. Чтобы продвижение приносило результат, важно корректно настроить кампании, заполнить карточку организации и поддерживать актуальную информацию.

Дополнительные материалы