21 апреля, 2026
Глубина просмотра показывает, как пользователи взаимодействуют с контентом сайта, а также продолжают ли путь после первой страницы. Яндекс Метрика позволяет оценить, насколько качественный трафик приходит на сайт и соответствует ли контент ожиданиям пользователя. Разберёмся, как работать с этим показателем.
Глубина просмотра сайта — поведенческий показатель в Яндекс Метрике. Он отражает среднее количество страниц, которое пользователь просмотрел за одно посещение сайта.
Яндекс Метрика определяет среднюю глубину просмотра по всем визитам автоматически. Показатель рассчитывается как отношение общего числа просмотренных страниц к количеству посещений за выбранный период. Например, если сайт получил 1 000 визитов и пользователи суммарно посмотрели 3 000 страниц, глубина просмотра составит 3. Если один посетитель открыл три страницы за визит, глубина просмотра для этого визита равна 3.
Если пользователь повторно перешёл по одному и тому же объявлению, это не учитывается в аналитике визитов и при расчёте глубины просмотра, времени визита и отказов. Подробнее о том, как Метрика рассчитывает просмотры в рамках визита, разобрали в отдельной статье.
Важно учитывать, что глубина просмотра по умолчанию не равна вовлечённости. Для лендинга один просмотр может быть нормой, а для блога или каталога товаров — проблемой. Поэтому глубину просмотра стоит оценивать с учётом типа ресурса и задач страницы.
Глубина просмотра — значимый показатель для оценки качества сайта. Он помогает:
Оценить интерес к контенту. Показатель помогает узнать, читает ли пользователь сайт дальше первой страницы или быстро уходит.
Найти слабые страницы. Низкая глубина просмотра на сайте помогает находить точки, где посетитель теряет интерес или не видит логики перехода дальше.
Проверить качество трафика. В связке с отказами и конверсией глубина просмотра показывает, насколько целевые пользователи приходят из разных каналов.
Сравнить источники. Через отчёты Яндекс Метрики можно понять, какие каналы приводят более вовлечённую аудиторию.
Если глубина просмотра падает на отдельных материалах, чаще всего проблема в содержании. Текст не отвечает на запрос, перегружен деталями или не даёт понятного следующего шага. В таком случае показатель помогает определить, какие темы, форматы и объём работают хуже остальных. И наоборот: если глубина просмотра растёт, это тоже может указывать на проблемы, потому что пользователи долго ищут необходимый контент и не могут его найти.
Важно помнить, что глубина просмотра — лишь один из многих параметров, по которым можно оценить заинтересованность содержанием сайта. Необходимо анализировать их в комплексе, а также подключать другие инструменты. Например, Вебвизор покажет детальнее, как пользователи ведут себя на сайте, и поможет выявить проблемы с навигацией.
Метрика также помогает оценить целесообразность изменений на сайте. После обновления контента можно сравнить глубину просмотра до и после изменений.
Глубина просмотра на сайте считается автоматически: общее число просмотров страниц делят на количество визитов за выбранный период. Пользователю не нужно настраивать расчёт вручную: данные уже есть в системе аналитики.
Глубина просмотра на сайте в Метрике отражается в отчётах:
Для эффективного анализа важно выбирать корректный период и сегменты. Среднее значение по всему сайту даёт общее представление, но реальные выводы появляются при сравнении страниц, каналов и типов трафика.
На показатель влияют тип ресурса, задача страницы и поведение аудитории. Оценивать глубину просмотра на сайте всегда стоит в динамике и по сегментам.
Несколько факторов влияют на то, как формируется глубина просмотра. Показатель меняется даже при одинаковом трафике.
Ресурс и задача страницы. Лендинги, блоги, каталоги и сервисы решают различные задачи. Пути пользователей тоже будут различаться, соответственно, и глубина просмотра. При анализе глубины просмотра важно оценивать, достигнута ли поставленная цель. К примеру, пользователь оставил заявку на первой странице лендинга, затем перешёл на другую страницу и на ней купил товар. Показатель глубины просмотра в таком случае будет маленьким, но при этом совершено целевое действие — покупка. Значит, покупатель смог быстро решить свою задачу, ему легко ориентироваться на сайте.
Качественный и релевантный контент. Пользователь уходит, если не находит ответа или видит пустую статью. Релевантность запросу и глубина подачи мотивируют его изучать материал и переходить на другие страницы.
Архитектура сайта и логика разделов. Хорошая навигация экономит время посетителя. Интуитивное меню, чёткая структура разделов и релевантные внутренние ссылки позволяют легко перемещаться по сайту. Запутанная структура может снизить или повысить значение глубины просмотра.
Источник трафика. Например, аудитория из Поиска, рекламных объявлений, соцсетей. Чтобы понимать её поведение, достаточно заглянуть в Метрику.
Быстрая загрузка и удобный интерфейс. Медленные страницы, ошибки и неудобный интерфейс снижают готовность посетителя изучать сайт дальше, особенно на мобильных устройствах.
Ожидания аудитории. Если содержание страницы не отвечает требованиям посетителей, они не станут её просматривать.
Увеличение глубины просмотра — это работа не с одним элементом, а с пользовательским сценарием в целом.
Обычно для повышения глубины просмотра работают со следующими элементами сайта:
Качественный и релевантный контент. Все страницы должны решать конкретные задачи пользователей. Тексты с чёткой структурой, понятными заголовками и логичным развитием темы мотивируют переходить к следующим материалам.
Интерактивные блоки и рекомендации. Блоки «Читайте также», «Похожие товары» или «Следующий шаг» подталкивают посетителя продолжить просмотр. Такие элементы особенно эффективны в блогах и интернет-магазинах.
Оптимизация скорости загрузки и адаптивности. Медленные страницы и проблемы на мобильных устройствах резко снижают глубину просмотра. Быстрая загрузка и корректное отображение интерфейса повышают готовность пользователя изучать ресурс дальше.
Анализ и тестирование гипотез. Стоит регулярно анализировать страницы выхода в Яндекс Метрике, изучать поведение пользователей в Вебвизоре, смотреть Карты кликов и ссылок. Тесты структуры, контента и блоков рекомендаций помогают находить решения, которые реально влияют на поведение аудитории.
Глубина просмотра в Метрике показывает, готов ли пользователь изучать сайт дальше первой страницы. Это один из базовых индикаторов вовлечённости. Важно анализировать показатель в связке с отказами, временем на сайте и конверсией.
В Метрике глубину просмотра можно оценивать по сегментам: источникам трафика, устройствам и типам страниц. Разница между сегментами показывает, соответствуют ли страницы входа ожиданиям пользователей.
С помощью показателя также оценивают изменения на сайте. Рост глубины просмотра после правок навигации или контента может говорить об улучшении пользовательского опыта.
С помощью сервиса Яндекс Директ можно запустить продвижение товаров и услуг, чтобы привлечь новую аудиторию на сайт или другую площадку, а также получить больше продаж. Объявления будут показываться в Поиске, Картах и на сайтах Рекламной сети Яндекса пользователям, которые уже заинтересованы продуктами как у вас и изучают разные предложения.
Удобные режимы для простого запуска продвижения Простой старт и Мастер кампаний подойдут предпринимателям без опыта или с минимальным опытом настройки кампаний:
Чтобы анализировать глубину просмотра объявлений и другие показатели вовлечённости, необходимо связать Метрику с Директом. В отдельной статье рассказали, как это сделать.
Оценка показателя без контекста. Глубину просмотра часто сравнивают с условной нормой. Но без учёта типа ресурса и задач страницы есть риск сделать неверные выводы о вовлечённости пользователей на сайте. Необходимо анализировать глубину просмотра в связке с другими показателями и достижением цели, подключать дополнительные инструменты оценки.
Анализ только среднего значения. Средняя глубина просмотра на сайте скрывает проблемы отдельных страниц и сегментов. Реальные выводы появляются при разборе источников трафика и точек выхода.
Неверные выводы по лендингам. Низкая глубина просмотра на посадочных страницах часто считается проблемой. При выполнении целевого действия это нормальная ситуация.
Отсутствие анализа динамики. Разовые значения малоинформативны. Изменения показателя во времени дают более точное понимание влияния правок и трафика.
Глубина просмотра показывает количество просмотров за визит и помогает оценить заинтересованность пользователя содержимым сайта.
Показатель важно анализировать в контексте задач ресурса и в связке с другими метриками. Сам по себе он не даёт точных выводов.
При регулярном анализе в Яндекс Метрике глубина просмотра помогает улучшать контент, навигацию и качество трафика.
Информационные услуги оказываются ООО «Яндекс» и не являются образовательными
© 2026 Яндекс
