16 апреля, 2026
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе, как их добавить и настроить
Обычно объявление ведёт на одну страницу сайта, например на главную. Но у клиента могут быть разные вопросы: как заказать, сколько стоит, есть ли доставка, где находится точка продаж. Чтобы не заставлять пользователя искать ответы внутри сайта, в Яндекс Директе есть быстрые ссылки.
В этой статье разберём, что такое быстрые ссылки, как их добавить и настроить, а также как оценить их эффективность и избежать распространённых ошибок.
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе
Быстрые ссылки — это дополнительные переходы прямо в объявлении, которые ведут на разные разделы сайта. Например, магазин цветов может показывать основную страницу заказа, а также быстрые ссылки на «Букеты по акции», «Доставку» и «Контакты». Пользователь сразу видит, куда ему удобнее перейти: ознакомиться с ассортиментом, узнать условия или оформить заказ.
Для чего нужны быстрые ссылки
Быстрые ссылки делают объявление более полезным и удобным. Они сокращают путь до действия, помогают клиенту быстрее получить нужную информацию и сразу перейти туда, где можно оставить заявку или купить товар. Кроме того, с их помощью можно подчеркнуть преимущества предложения: гарантию, бесплатную доставку или специальные условия.
В итоге объявление работает эффективнее: клиент быстрее принимает решение, а бизнес получает больше переходов по ключевым страницам сайта и повышает конверсию.
Как настроить быстрые ссылки в Яндекс Директе
Проще всего настроить быстрые ссылки в режиме Мастер кампаний. Он позволяет редактировать элементы объявлений — тексты, изображения и другие параметры, — а также вручную добавлять быстрые ссылки и менять страницы, на которые они ведут.
Система может предложить варианты на основе данных о вашем бизнесе, которые при необходимости можно изменить. Это позволяет настроить более эффективные быстрые ссылки и улучшить взаимодействие с объявлением.
Чтобы добавить быстрые ссылки, зайдите в Яндекс Директ и создайте кампанию. Выберите режим Мастер кампаний и тип кампании.
Затем добавьте сайт — после этого шага станет доступна страница с настройкой объявлений. Именно на этом экране в разделе с дополнительными элементами объявления находятся быстрые ссылки.
Технические требования к быстрым ссылкам
Быстрые ссылки должны вести на разные страницы сайта. Не рекомендуется добавлять несколько ссылок с одинаковым адресом — даже если у них разные названия.
При этом если сайт состоит из одной страницы, ссылки могут вести на разные её части.
Важно учитывать несколько правил. Страницы, на которые ведут быстрые ссылки:
- Должны находиться на том же домене, что и основная ссылка объявления
- Должны соответствовать содержанию объявления
Тексты быстрых ссылок:
- Должны отличаться друг от друга
- Должны соответствовать странице перехода
- Не должны содержать контактные данные, за исключением почтового адреса
Также важно, чтобы страницы были доступны с разных устройств — например, оптимизированы под мобильные.
Количество быстрых ссылок в объявлении
В объявление можно добавить до восьми быстрых ссылок. При этом не все ссылки показываются одновременно. Система подбирает их автоматически и отображает те, которые подходят для конкретного формата и места показа.
Описания для быстрых ссылок
К быстрым ссылкам можно добавить короткие описания. Они поясняют, что пользователь увидит после перехода, помогают сделать ссылку понятнее и уточнить содержание страницы. Описания быстрых ссылок показываются только в объявлениях в расширенном формате на десктопах и планшетах.
Длина одной быстрой ссылки — до 30 символов, описания — до 60 символов.
При этом важно, чтобы текст:
- Соответствовал странице
- Не дублировал основной текст объявления
- Не вводил пользователя в заблуждение
Пример: заголовок «Доставка» и описание «Привезём заказ в день оформления».
Недопустимые символы
В текстах быстрых ссылок есть ограничения на использование некоторых символов.
Нельзя использовать:
- Восклицательные знаки
- Вопросительные знаки
- Квадратные скобки
- Эмодзи
Текст быстрых ссылок должен состоять из букв, цифр и обычных символов без декоративного оформления.
Анализ эффективности быстрых ссылок в Яндекс Директе
После добавления быстрых ссылок важно оценить, как они работают и помогают ли пользователям находить нужную информацию. Для этого можно ориентироваться на поведение пользователей и показатели эффективности объявления.
В интерфейсе Директа доступны такие показатели:
- Кликабельность объявления (CTR) — если после добавления быстрых ссылок кликабельность растёт, значит, объявление стало понятнее и заметнее
- Доля кликов по быстрым ссылкам — показывает, используют ли пользователи дополнительные переходы
- Распределение кликов между ссылками — помогает понять, какие разделы сайта интереснее аудитории
Если связать кампанию в Директе со счётчиком Яндекс Метрики на сайте, станут доступны ещё три показателя:
- Показатель отказов на страницах перехода — если пользователь быстро уходит, возможно, ожидания не совпали с содержанием
- Глубина просмотра — показывает, продолжают ли пользователи изучать сайт после перехода
- Конверсии с переходов по быстрым ссылкам — например, заявки или звонки
Чтобы привязать счётчик Метрики, нужно установить его на сайт и выбрать в настройках кампании в Яндекс Директе. Тогда данные о действиях пользователей после перехода будут доступны для анализа.
Анализ этих показателей поможет понять, какие быстрые ссылки работают лучше, а какие стоит заменить.
Ошибки при настройке и как их избежать
Даже если быстрые ссылки добавлены правильно с технической точки зрения, они могут не давать результата. Чаще всего это происходит, когда ссылки не помогают пользователю быстрее принять решение или не предлагают понятный выбор.
Ниже — распространённые ошибки и способы их избежать.
| Ошибка | Как избежать |
|---|---|
| Быстрые ссылки ведут на одну страницу | Используйте ссылки на разные разделы — например, цены, условия или примеры работ |
| Название не соответствует содержанию | Проверяйте, совпадает ли текст ссылки с тем, что пользователь увидит после перехода |
| Слишком общие формулировки | Делайте названия конкретными: вместо «Подробнее» — «Условия доставки» |
| Страница открывается с ошибкой | Проверяйте ссылки перед запуском |
Регулярно проверяйте быстрые ссылки после запуска кампании. Это помогает убедиться, что они ведут на актуальные страницы и действительно упрощают путь пользователя к нужной информации.
Советы по оптимизации
Быстрые ссылки можно постепенно улучшать — так же, как и тексты объявлений.
Например, стоит периодически пересматривать:
- Какие страницы вы выводите в быстрые ссылки. Иногда полезнее показать не общий каталог, а страницу с акциями или популярной услугой.
- Формулировки. Короткие и понятные названия помогают быстрее понять, куда ведёт ссылка.
- Актуальность страниц. Если акция закончилась или условия изменились, ссылку лучше заменить.
Также полезно учитывать поведение пользователей:
- Если по ссылке почти не переходят, попробуйте заменить её
- Если чаще выбирают конкретный раздел, можно вынести его на первое место
Такая работа помогает со временем делать быстрые ссылки полезнее и поддерживать их эффективность.
Заключение
Быстрые ссылки позволяют сделать объявление более понятным и направить пользователя сразу в нужный раздел сайта. Они помогают показать ключевые разделы, учитывать разные интересы аудитории и сократить путь до нужной информации. Чтобы они приносили результат, важно использовать ссылки на разные страницы, делать названия ясными и регулярно проверять их актуальность. Тогда быстрые ссылки становятся инструментом, который улучшает взаимодействие с клиентами и повышает отдачу от кампании.
